近年来，中国大陆其他电商网站也加入到“双十一”的促销行列。但是，阿里巴巴集团早在2011年11月1日将“双11”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11网购狂欢节”等字样注册成了商标，意味着其他网站不能使用“双十一”字样，而“11.11”尚未被注册。
由于“双十一”已经注册成了商标，因此，在2014年11月，阿里、京东商城、苏宁云商、国美上演了一出商标注册口水战。京东称，阿里试图将“双十一”以合法的方式占为己有，有违公平竞争的原则，还损害了消费者的利益;苏宁易购也表示，阿里此举“法律合规手段不义”;国美在线也表示，“双十一”属于全体网民，更是各大电商服务网民的共同机遇，不应该也不可能被谁垄断。阿里巴巴集团CEO陆兆禧对此事做出了表示，称双十一永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者。阿里注册双十一商标，主要是为了“保护好这个节日，避免被恶意滥用”。他还表示“双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。双十一永远都是一个开放的节日。”
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