4、University of Miami迈阿密大学
Miami的公共关系偏向于公关广告,关于广告的课程还是比较多的,例如国际广告与公共关系学、整合广告传媒、广告管理等。而且这个专业还涉及到一些非盈利组织和政府机构公共关系的管理,但是是以研讨会的形式进行。
5、Purdue University普渡大学
Purdue的公共关系与问题管理(Public Relations and Issue Management)是理论与实际相结合的一个课程,就像这个专业的名字“公共关系与问题管理”,前面的“公共关系”注重一些理论知识的学习,例如传媒理论与研究等课程,后面的“问题管理”注重培养学生对实际问题的分析与解决能力,这些问题的选材也比较的广,主要是有关政治的,国际关系管理的,公共卫生的,环境污染的,危机处理的等等。一般有关“问题管理”的课程学校都会采用小组讨论和案例分析的形式进行。虽然这个专业并没有很明确的细分方向划分,但是从导师的研究方向,我们可以看出学校的主要研究方向有Corporate rhetoric,Health campaigns, social marketing,Advertising,International advertising and communication,Ethnographic and critical studies和Health media campaigns。
6、Syracuse University雪城大学
Syracuse的PR课程比较基础,而且以理论授课为主,课程例如有传媒导论与实践、新闻写作与报道、传媒法、公共关系写作、组织公共关系等。而且课程设置比较少也比较单一。
7、Northwestern University西北大学
西北大学的IMC(Integrated Marketing Communications)整合营销传媒课程是众所周知的了,它可以说是IMC之父。IMC的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程,它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。除此之外,课程的重点是放在顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上,而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。IMC的最大一个特色就是案例分析,里面的案例分析都是采用当今一些真实的案例,例如卡夫食品,GM,奔驰等。核心课程都是与Marketing密切相关的,例如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。而西北大学的这个IMC有三个细分的方向,分别是Advertising, Public Relations和DDE (Direct, Database and E-Commerce Marketing)。这三个方向的教学侧重点是不一样的,Advertising是侧重学习如何宣传企业,如何制定广告策划方案,PR是侧重学习如何有效地对外对内沟通从而树立企业的形象,而DDE是学习如何有效地利用各种传播工具和方法进行合理宣传。
8、University of Florida佛罗里达大学
UF的公关是Mass Communication,大众传媒。UF的公共关系的课程多以理论知识学习为主,包括Public Relations Foundations,Public Relations Theories,Public Relations Research和Public Relations Management四门核心的课程,这些都是一些纯理论的课程,可能中间会穿插点研究调查吧。
9、Michigan State University密歇根州立大学
MSU的公共关系课程的特色是交叉学科较多,专业性比较强。课程主要涉及到一些有关广告,公关,促销和直销方面的知识。但学校在PR的专业设置方面的信息比较少,所以不能更具体地进行说明。
10、University of Alabama阿拉巴马大学
UA的广告与公共关系(Advertising & Public Relations)提供两种课程,一种是为期一年的,另一种是为期两年的。一年的课程是着重培养学生对广告与公关的理解能力,制定传媒策略能力,沟通能力以及计划、执行和评估传媒策略的能力;两年的课程主要是深层次地研究广告与公共关系知识以及通过做调查来丰富此领域的内容。两年的课程比较注重知识的学习,而比较缺少实践的课程。
11、University of Texas–Austin德克萨斯大学奥斯汀分校
UTA的公共关系是结合了公关、广告和商科的学习的。它主要是培养学生的领导能力,分析能力以及解决实际问题的能力。UTA的公共关系课程是属于实用型的,当然还是有一些理论课程,例如广告传媒导论,公共关系原理等。除此之外,还有一些比较实用的课程,例如新闻写作,公关策略,公关手段等。此课程提供四个concentrations,分别是Business Foundations Program,Women's Studies,Elements of Computing Program和United States Latino and Latin American Media Studies Concentration。
12、Marquette University马奎特大学
MU的广告公关专业也是集合了广告、公关和市场营销方面的知识,是一个交叉学科比较多的课程。基础课程包括广告公关管理、社会广告公关学、整合营销传媒和有关广告和公关的研讨会。而高级学科包括广告公关策略研究,营销传媒方案设计,广告传媒等。
13、Auburn University奥本大学
AU的公共关系与其他学校的差不多,主要课程都是包括公关导论、公关信息传播形式与设计,公关写作等。除了课程的学习,学校还会安排学生到一些广告公司实习。
14、American University 美利坚大学
美国大学的公共传媒(Public Communications)专业设置的重点在communication上面,这代表了学校会注重培养学生的传媒沟通能力,从而树立起企业的形象。核心课程包括策略沟通原则、传媒管理、传媒写作、公关实习等。而选修的课程包括行政传媒、计算机技能和社会营销。
通过上面对申请美国公共关系PR专业时需要注意的问题和一些院校信息的解读,相信对于很多计划申请美国研究生的人来说可以参考上面的信息来提前做好申请美国大学热门专业——公共关系PR专业的准备和规划。