广告人常常愿意把创意、策划或者媒体管理挂在嘴边，的确，这三者构成了广告的基本要素。以雪城大学为例，其广告学专业又分为三个方向：account manager，media planning以及creative。广告业本身，创意人才的培养始终是个大命题。与其他行业不同的HR描述使BBDO人才标准更加鲜活，“他们”应该拥有以下特性：客户爱他们（是爱，不是喜欢），自我表述能力强，我们而不是我，健康的妄想，“挑我吧”的自信，低头写字而不指指点点，等等。从这些另类的招聘要求中可以清晰地看到其对应聘者的沟通能力，创作能力以及协调能力的强烈渴求。

　　美国是广告业最发达的地方，也是广告人才培养的最大摇篮，很多同学比较担心美国的广告专业是否对设计有要求，答案是否定的。传播学院的广告专业基本上对设计没有要求，总体上偏向市场和策划。也就是，对于国际学生来讲，沟通能力和写作能力至关重要。

　　美国有独立广告研究生专业的大学大概有这几个：德克萨斯大学奥斯汀分校是美国，也是世界上唯一一个开设广告博士专业的学校。这个项目非常理论化。独立广告学硕士专业的学校有伊利诺伊大学、密歇根州立大学、雪城大学等，还有一些学校在大众传媒专业的下面的一个方向，比如佐治亚大学、佛罗里达大学、堪萨斯大学、波士顿大学等等，这些都是在广告学领域很不错的学校。同时有些学校可能不叫广告专业，比如西北大学的IMC，南加州大学的communication management，这些总体上也都是偏市场和策划方向的。

　　但是在选择学校的时候一定要加以研究，大部分学校如雪城大学是以职业教育为导向的，但是也有部分是以理论研究为导向的，美国留学专家提醒，在学校的初步选择上，要根据自己的兴趣加以合理的调配，最终契合自己的职业目标。