蜜雪冰城现“高攀不起”?澳洲悉尼首店开业!人山人海!全场不到3.5刀!留学生赶快动身!

2023-02-13 13:58:06 肖诗意 澳洲留学澳洲留学消息澳洲留学趣闻

  我们的雪王已经走国际路线,就在昨天悉尼首店开业,现场那是人山人海,在澳洲留学的小伙伴也可以尝到蜜雪冰城,那么今天出国留学小编就给大家介绍澳洲留学趣闻最新,如果对这个话题感兴趣的话,欢迎点击出国留学网。

  蜜雪冰城现“高攀不起”?澳洲悉尼首店开业!现场人山人海!全场不到3.5刀!

  澳洲悉尼首店开业!

  从去年放出风声,到围挡施工,“雪王”大人经过数次跳票,终于宣布,蜜雪冰城澳洲首店,悉尼赶超布里斯本,在本月12日率先开门迎客!

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  这家店位于悉尼World Square,George St路边,官方社媒称,试营业期间“部分产品包括冰淇凌系列将暂缓上线,全部产品线将会在正式营业后上线。”

  除此之外,2月6日,也就是明天起,蜜雪冰城还将在每天上午11点到下午5点开放限量内测,以及雪王盲盒拆箱打卡活动,可联系官方小红书账号申请内测名额。

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  虽然官方宣称明天才开始内测,但已经有数名悉尼博主早早就接到了店长邀请,参与了首发内测。

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  这一消息引起了全澳其他城市华人的各种羡慕嫉妒恨,看到悉尼门店宣布开业,网友们都开始追问墨尔本店和布里斯本店的进度。

  其中一名博主提前爆料,称蜜雪冰城悉尼店全场产品均不超过3.5刀,比小瓶矿泉水还便宜,而全员力荐的招牌柠檬水,更是仅售2刀!

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  有博主透露,蜜雪冰城将会和熊猫外卖进行独家合作,可以直接在外卖平台上下单购买。

  雪王大人的内测盲盒种类也十分丰富,一名博主现场开出了两个星座系列,除此之外还有萌度爆表的不倒翁系列和非常应景的招财雪王,这些盲盒也将在正式开业后公开售卖。

  蜜雪冰城作为国内奶茶届的一股清流,空降到一小杯咖啡都要7刀的悉尼,还要什么自行车?恭迎雪王登基,出道即巅峰!

  

  蜜雪冰城悉尼店

  在澳大利亚的悉尼,蜜雪冰城的门店则更加“高大上”一些,不仅装修更加精美,而且还有拿着麦克风的巨型雪王雕像,一改往日的可爱形象,极具霸气的形象更加吸引路人

  同样,蜜雪冰城的火爆也席卷东南亚。蜜雪冰城马来西亚店在设计上以简约为主,营销活动与国内看齐,以七夕活动活动为例,凡是买两杯或以上包含珍珠的饮料/冰淇淋即可领取雪王颁发的“情侣证”。

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  现场人山人海!

  蜜雪冰城开到日本

  前不久,有网友在小红书上发现了蜜雪冰城在日本的账号,并晒出了蜜雪冰城日本门店的照片,大家熟悉的“雪王”在日本街头揽客,甚至还坐上敞篷车招摇过市。

  预计蜜雪冰城的日本首店将于今年3月份开业。

  有网友说,蜜雪冰城在日本的门店设计,比国内门店要显得“高端”一些。毕竟在北上广小资们的心目中,蜜雪冰城的审美一直是“土”的代名词。

  但土归土,一点也不妨碍蜜雪冰城成为中国茶饮界的霸主。

  根据大众点评的数据,中国茶饮果汁品牌排在前五位的分别是:蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草、茶百道、沪上阿姨。其中,蜜雪冰城的门店市占率超6%,超过后三位市占率的总和。

  目前蜜雪冰城拥有两万两千多家门店,位居全行业之首,它们分布于从北上广深到小县城的各个城市,平均1.2小时就有一家蜜雪冰城新店诞生。2021年,蜜雪冰城净赚了19个亿。

  价格无疑是蜜雪冰城的杀手锏,一杯喜茶的价格从20元到35元不等,而蜜雪冰城最贵也就卖到10块钱,最便宜的才5块钱,直接秒杀99%的竞品,“10元以下无对手”的称号绝非浪得虚名。

  蜜雪冰城用它的超低价,在茶饮店这片红海市场中碾压对手,一骑绝尘,成为了教科书般的存在。

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  雪王现身日本最繁华商业街……

  日前,小红书上一个名为“n”的蜜雪冰城新账号发布了一则笔记,突破20000+门店的蜜雪宣布将进军日本市场,首店将设立于日本表参道。

  自去年进军韩国后,蜜雪冰城将海外市场的消费版图进一步拓宽,但有所不同的是,这一次引发讨论的,是其形成很大反差的选址。

  有网友甚至高呼:“蜜雪,你快要令我高攀不起了!……”

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  蜜雪冰城日本首店,雪王现身日本街头!选址、消费呈反差!

  蜜雪冰城日本首店选址的表参道,到底有什么来头?

  说起表参道,许多人可能并不熟悉,在这里给大家科普一下,表参道是仅次于日本银座的高端商业区。作为东京最著名的购物胜地之一,这里云集了LV、Armani、Prada、Chanel、Apple、Cartier、Dior、等等世界著名品牌的旗舰店,可谓是寸土寸金。

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  据网友爆料的图片来看,虽处于筹备节点,但表参道的蜜雪冰城已张贴其标志性的红色宣传海报。上面雪王的IP形象也变得更接地气,相比国内呆萌的形象,雪王像极了热血动漫男主角,带有一股子“中二气息”。

  另外,海报上的日本宣传字也十分醒目,配合“哈喽!日本!我来啦!”、“全世界20000店铺以上展开中”,雪王这次野心勃勃。

  据悉,蜜雪冰城这次在日本预热之初就引得极大的关注,预热视频在小红书获得7000+的点赞,雪王日本“炸街”引得路人纷纷围观……

  在门店装修和风格上,这次蜜雪冰城日本首店承袭了小门店、接地气的设计风格,整体采用红色调,从外观上看整体设计更显高级感,带有一种日式小店精致风。

  以“极致性价比”出名的蜜雪冰城,相比国内走下沉市场路线,这一次将门店设置于高端商业街,确实给大家一种与以往不同的反差感,在网络上也引起了热议。

  想象一下,在表参道LV、Dior这些高奢品牌的周围,矗立着一个可爱呆萌的雪王,雪王这次的排面确实是给足了。

  活跃于海外各地的雪王

  蜜雪冰城登陆日本的火爆,可见其品牌影响力。

  经过近几年的高速发展,茶饮品牌早就将目光放远至海外,以寻求新的增长点。在国内门店突破20000+的蜜雪冰城也早已活跃于海外市场,截至去年6月,其海外门店已突破1000家。

  除小而精致的日本门店外,蜜雪冰城在其他海外市场也有许多有趣的门店。蜜雪冰城海外店往往还会结合当地文化“入乡随俗”,在门店设计和营销宣传上做出特色。

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  蜜雪韩国店工业风装修

  去年11月,蜜雪冰城韩国首店在首尔中央大学附近开业,其门店装修也十分“韩系”。为适配地区审美,在以红白为主的基础上没有采用过多的亮色调,整体设计偏向工业风,强调时尚、高级感。

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  雪王在韩国大街上蹦迪

  此外,在营销宣传上,雪王还完美发挥了自己“街溜子”的属性,在韩国弘大街头与广大民众一起蹦迪,由于蹦得太嗨,甚至蹦漏了气……

  “雪王出街”完美融合韩国这种街头跳舞文化,在成功俘获消费者的同时,拉近了与用户之间的距离。

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  蜜雪冰城泰国店

  泰国的蜜雪冰城选址也以周边学校为主,并且入乡随俗,推出泰语版本的蜜雪主题曲,门店里还有介绍蜜雪茶奶茶文化起源的插画。

  从2018年蜜雪冰城正式走出国门、落户越南河内起,至今已在越南有210多家店,除常规门店外,还有海滨风格门店,别有一番意境。

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