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公关策划书格式

公关策划书 策划书格式 策划书范文

  公关策划书怎么写呢?跟着小编一起来学习吧!以下是由出国留学网提供的相关格式及范文,欢迎阅读与参考。

  首先,我们一起来学习公关活动策划书格式要求:

  公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准,有时还应向有关政府部门申报。其目的是使公关目标与组织总体目标相一致,使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合并获得合法性,否则方案无法推行。公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体,因此,撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。

  一、公共关系策划书的内容要素

  公共关系策划书没有固定的格式, 策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。 但 无论策划书的形式、内容有怎样的差别,理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系 策划书应当具备 5W、2H、1E,即:

  Why(为什么)——策划的缘由;

  Who(谁)——策划者、策划方案针对的公众;

  What(什么)——策划的目的、内容;

  Where(何处)——方案实施地点;

  When(何时)——方案实施时机;

  How(如何)——方案实施形式;

  How much(多少)——活动经费预算;

  Effect(效果)——活动实施效果猜测。

  上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。 针对不同组织、不同内 容与形式的公共关系策划方案,应当围绕这八个要素,根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配,公共关系策划书的创造性与个性风格,就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。

  二、公共关系策划书的撰写方法

  公共关系策划书一般可分为三个部分:标题、署名及成文日期,正文,附件。

  (一)标题、署名及成文日期

  1.策划书的标题

  策划书的标题必须详细清晰,让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文,居中排列。其表 现形式有三种:

  (1)公关主体+事由+文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案,其策 划书一般用这种形式的标题。如:东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策 划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。

  (2)事由+文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案,其策划书一般用这种形式的标 题。如:爱美奖学金计划 10 周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。

  (3)主标题+副标题。主标题一般是公关活动主题,副标题即常用策划书名称。如:“感 恩生活,关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙 炫音魅影——百 事可乐炫音飞车音乐活动计划”。

  2.策划书署名

  策划书署名为策划者单位或个人名称。 如方案系群体或组织完成, 可署名 “××公关公司” 、 “ ××公关部”;对其中起主要作用的个人,也可在单位名称之后署名,如“总策划×× ×”、“...

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  公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准,有时还应向有关政府部门申报。其目的是使公关目标与组织总体目标相一致,使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合并获得合法性,否则方案无法推行。公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体,因此,撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。

  一、公共关系策划书的内容要素

  公共关系策划书没有固定的格式,策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别,理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E,即:

  Why(为什么)——策划的缘由;

  Who(谁)——策划者、策划方案针对的公众;

  What(什么)——策划的目的、内容;

  Where(何处)——方案实施地点;

  When(何时)——方案实施时机;

  How(如何)——方案实施形式;

  How much(多少)——活动经费预算;

  Effect(效果)——活动实施效果猜测。

  上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案,应当围绕这八个要素,根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配,公共关系策划书的创造性与个性风格,就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。

  二、公共关系策划书的撰写方法

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  公共关系策划书一般可分为三个部分:标题、署名及成文日期,正文,附件。

  (一)标题、署名及成文日期

  1.策划书的标题

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