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品牌的市场推广计划2500字

品牌市场推广计划 品牌市场推广

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品牌的市场推广计划 篇1

  一)前言:

  巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受完美的瞬间的首选佳品.但是,走进商场,应对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力能够带来非凡的感觉.应对日益成熟的消费者,本公司不仅仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.期望给在家完美的巧克力体验

  (二)市场分析

  1:市场背景(市场性、商业机会、市场成长)

  1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率到达近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过.

  2.产品分析

  1.用途:送礼.礼品.自己吃

  2.命名:定中化的名字.有亲切感.

  3.包装:采用欧美风格设计.十分精美

  4.味道:香甜可口.

  5.价格:零售价:40至200元不等.

  7:开发期成长期

  货本25%费用12%货本25%费用13.5%

  广告45%纯利10%广告费30%纯利23.5%

  利息8%利息8%

  8.产品优势:

  1.好吃,味好,广告好;

  2.口感好;

  3.巧克力味纯;

  4.味不太甜,味好;

  5.买惯了;

  6.到嘴就化了;

  7.口味好,滑润;

  8.比较细腻;

  9.含热量多;

  10.不腻口。

  9.产品劣势:

  1.价格高;

  2.太甜;

  3.上火;

  4.品种少,花样不多;

  5.不容易保存;

  6.块大,不方便;

  7.量少;

  8.口味腻。

  三)竞争对手分析:

  吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有必须的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。能够说在中国,金帝巧克力的销量不是,但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心此刻不仅仅保健品能够送人,连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势,金帝很快之后居上,在去年金帝最后赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙。

  四):广告战略

  1.广告目标(企业广告活动的目标

  提高消费者购买兴趣.这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买_.这广告主要介绍该品牌的口感

  2.广告对象:16--45岁,此年龄...

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