出国留学网专题频道品牌形象栏目,提供与品牌形象相关的所有资讯,希望我们所做的能让您感到满意! 品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。品牌形象是一个综合性的概念,是营销活动渴望建立的,受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响,而在心理上形成的一个联想性的集合体,品牌形象是一种资产,品牌形象应具有独特个性。

品牌形象的重要性

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  篇一:品牌形象的重要性

  德国前总理施密特说:品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道,他们将会是中国的一个销售机器,这场21世纪的革命,会对世界秩序产生大的影响。

  中国的市场经济才走过了20多年的历程,令人遗憾的是曾经许多企业的辉煌都已成为昨日黄花,我们曾经为之振奋的品牌,如今也名不见经传,让我们再看看可口可乐、奔驰,已历经百年历史,他们是世界上最成浪高过一浪的兼并和收购浪潮,品牌拍卖价飙升,远远超出了人们的想象。例,达能集团(DONONE)以25亿美元的价格收购欧洲纳比斯公司(Nabisco Europe),相当于其资产的27倍。雀巢公司(Nestle)以3倍于股市价格、26倍于其实际资本的价格收购了朗利苹果公司(Rowntree),布托尼集团(Buitoni)以35倍于其实际资产的售价成交。在此之前,出售公司的成交价格通常都在8到10倍之间。

  买主花大价钱买下品牌企业,其实是买到了潜在的消费者。品牌意识、形象信誉和声望是日积月累建立起来的,是未来创造丰厚收益的最好保证:品牌的价值就在于其创造财富的巨大潜能。品牌价值不仅能创造实际收益,而是它更是未来创造收益的潜能。

  企业经营的是品牌,它是企业无形资产的总和。从商品运营到资本运营,不管您拥有多少资产,但如果没有创建强势的品牌,您必将面临困境。中国一些上市企业,虽获得了大量的资金,但缺乏成功的品牌经营,如今纷纷陷入尴尬之境地。品牌创建比市场营销更具战略性,它不仅使企业经营战略更加明确,而且比市场营销更具价值。顶尖的品牌具有各自的远景、宗旨、财务目标和市场目标,以及一整套实现这些目标的战略组合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司实体一样来管理品牌,包括对其盈利能力和权益的评价。

  品牌是企业资产价值的真正体现。如果您拥有工厂,却没有创建强势品牌,您就不具有真正的竞争优势。

  创建品牌无疑是参与现代竞争的必由之路。假如公司没有进行品牌管理,那么就不可能取得一流的财务业绩,也不可能获得广泛的认同。品牌建设极具战略意义,在董事会的议事日程上,这应该成为永恒的话题。

  品牌定位的成功只是企业打造品牌的第一步,是企业选定了通向成功的方向,对于一个有意于经营品牌的企业而言,能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键。 对于服饰行业来说,品牌是王,却赢在终端。因为只有品牌的以销售和消费者的认可才能给投资者带来无穷的利润。人的生命是有限的,产品的光辉会逐渐消退,但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是来自于其摄人心神的形象:或高贵典雅或热情奔放或神秘鬼魅或温情脉脉……这些个性化的形象使之区别于同类产品,例如烟草行业的品牌,“将军”、“红塔山”、“云烟”“中南海”“南京”等等,都各自具有自身的品牌特性,在消费者心目中的留下了难以磨灭的印象。无怪乎可口可乐的总裁自信满满地宣称:即使可口可乐全世界所有的工厂在一夜之间被烧为灰烬,第二天就会有排着长队的银行家等着贷款给他们,因为Cola-Cola这红白相间的设计和流线型字体已成为可乐的象征,在全世界的消费者心中。

  作为一个真正的品牌,形象是不可缺少的,而且形象是品牌的“脸面”。而终端形象则是无时无刻不在接触消费者,其终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包...

与品牌形象相关的实用资料

申通品牌形象策划书封面2014

策划书 策划书封面

与品牌形象相关的策划书封面

品牌形象代言合同范本

代理合同

  甲方:_____________________

  乙方:_____________________

  甲乙双方本着平等、自愿原则,就甲方邀请乙方的指定艺人_______ [身份证号为___________](以下统称‘乙方’)为 _____________(简称‘产品’)品牌形象代言人事宜,达成以下协议,双方共同遵照执行:

  一、形象代言人工作内容确认

  1、 乙方同意在_______年_____月_____日至_______年_____月_____日:

  (1)为甲方拍摄影视广告或MTV片,拍摄次数____次,每次不超过____天。

  (2)为甲方拍摄平面(静态)照片,拍摄次数_____次,每次不超过_____天。不少于______胶卷。不少于______辑照片(以一套造型为1辑计算,该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行),照片作为中国大陆(不包括香港、澳门、台湾)宣传用途,甲方不得直接或间接作公众销售。

  (3)参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动_____次(每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方),每次一天,每次不超过_____个小时。

与品牌形象相关的代理合同

日本留学 大学品牌形象排名以留学生事业开展情况为标准

大学排名
   中新网11月21日电 据日本新华侨报网报道,近年来,日本各大学均对招收海外留学生十分积极。他们不但提供良好的学习环境,还想设法从生活、社会实践等多方面给予帮助,以吸引更多留学生入校,应对“高龄少子化”造成生源减少的冲击。近日,日本调查机构公布了大学排行榜,留学生事业的开展情况,已经成了评价日本大学好坏的重要标准。
  据日本RBB TODAY网站消息,11月21日,“日经BP调查研究所”公布了2012-13年度日本大学品牌·形象排名榜。而各大学要想登上这个榜单,成为所在地域的“品牌大学”,就必须搞好本校的留学生事业。
  据悉,今年是该榜单发布的第6个年头,调查范围也扩大到了全国的468所大学。榜单将这些受访学校分为9个区域,对居住在该区域内的4.8万名上班族、学生家长、教育工作者等进行了问卷调查,并根据结果进行评判。
  受访者分别从“认知度”、“入学推荐度”、“采用意向度”及其他49项标准,对各大学进行了综合评价。从东京地域的排名来看,前10名的大学包括5所公立学校:东京大学、一桥大学、东京工业大学、御茶水大学、东京外国语大学;和5所私立学校:早稻田大学、庆应义塾大学、上智大学、明治大学、青山学院大学。
  值得一提的是,上智大学在国际学术交流、留学生招收情况上得到了教育关联工作者的好评。学校注重外国语学教育和外国文化的引进,日本学生与留学生们的相处十分融洽。
  此外八个地域的品牌大学名单如下:
  【北海道地域】北海道大学、北海道教育大学、室兰工业大学
  【东北地域】东北大学、岩手大学、山形大学
  【北关东地域】筑波大学、群马大学、宇都宫大学
  【甲信越地域】信州大学、新潟大学、山梨学院大学
  【北陆·东海地域】名古屋大学、南山大学、名古屋工业大学
  【近畿地域】京都大学、大阪大学、同志社大学
  【中国·四国地域】广岛大学、冈山大学、爱媛大学
  【九州·冲绳·山口地域】九州大学、熊本大学、长崎大学
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与品牌形象相关的排名资讯

日本留学 2012-2013年大学品牌形象排名榜

大学排名
   据日本新华侨报网报道,近年来,日本各大学均对招收海外留学生十分积极。他们不但提供良好的学习环境,还想设法从生活、社会实践等多方面给予帮助,以吸引更多留学生入校,应对“高龄少子化”造成生源减少的冲击。近日,日本调查机构公布了大学排行榜,留学生事业的开展情况,已经成了评价日本大学好坏的重要标准。
  据日本RBB TODAY网站消息,11月21日,“日经BP调查研究所”公布了2012-13年度日本大学品牌·形象排名榜。而各大学要想登上这个榜单,成为所在地域的“品牌大学”,就必须搞好本校的留学生事业。
  据悉,今年是该榜单发布的第6个年头,调查范围也扩大到了全国的468所大学。榜单将这些受访学校分为9个区域,对居住在该区域内的4.8万名上班族、学生家长、教育工作者等进行了问卷调查,并根据结果进行评判。
  受访者分别从“认知度”、“入学推荐度”、“采用意向度”及其他49项标准,对各大学进行了综合评价。从东京地域的排名来看,前10名的大学包括5所公立学校:东京大学、一桥大学、东京工业大学、御茶水大学、东京外国语大学;和5所私立学校:早稻田大学、庆应义塾大学、上智大学、明治大学、青山学院大学。
  值得一提的是,上智大学在国际学术交流、留学生招收情况上得到了教育关联工作者的好评。学校注重外国语学教育和外国文化的引进,日本学生与留学生们的相处十分融洽。
  此外八个地域的品牌大学名单如下:
  【北海道地域】北海道大学、北海道教育大学、室兰工业大学
  【东北地域】东北大学、岩手大学、山形大学
  【北关东地域】筑波大学、群马大学、宇都宫大学
  【甲信越地域】信州大学、新潟大学、山梨学院大学
  【北陆·东海地域】名古屋大学、南山大学、名古屋工业大学
  【近畿地域】京都大学、大阪大学、同志社大学
  【中国·四国地域】广岛大学、冈山大学、爱媛大学
  【九州·冲绳·山口地域】九州大学、熊本大学、长崎大学
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