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市场部职能及岗位职责

市场部岗位职责 市场部职能岗位职责

  一、市场部的职责

  市场部的主要职责有十五大方面:

  01、制定年度营销目标计划。

  02、建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统。

  03、对消费者购买心理和行为的调查。

  04、对竞争品牌产品的性能、价格、促销手段等小的收集、整理和分析。

  05、对竞争品牌广告策略、竞争手段的分析。

  06、做出销售预测,提出未来市场的分析、发展方向和规划。

  07、制定产品企划策略。

  08、制定产品价格。

  09、新产品上市规划。

  10、制定通路计划及个阶段实施目标。

  11、促销活动的策划及组织。

  12、合理进行广告媒体和代理上的挑选及管理。

  13、制定及实施市场广告推广活动和公关活动。

  14、实施品牌规划和品牌的形象建设。

  15、负责产销的协调工作。

  市场部在产品不同阶段侧重点各有不同:

  1.在产品导入期,市场部的职责重点有:对消费者购买心理行为的调查;制定产品上市规划;制定通路计划及个阶段实施目标;制定产品价格;制定产品企划策略。

  2.在产品成长期,市场部的职责重点有:建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统;制定年度营销目标计划;负责产销的协调工作。

  3.在产品成熟期,市场部的职责重点有:对竞争品牌广告策略、竞争手段的分析。对销售预测,提出未来市场的分析、发展方向和规划。制定产品企划策略。制定广告策略。实施品牌规划。

  二、市场部经理的职责

  市场部经理全面负责市场部门的业务及人员管理,其具体职责是:

  01、全面计划、安排、管理市场部工作。

  02、制定年度营销策略和营销计划。

  03、协调部门内部与其他部门之间的合作关系。

  04、制定市场部的工作规范、行为准则及奖励制度。

  05、指导、检查、控制本部门各项工作的实施。

  06、配合人力资源部对市场人员的培训、考核、调配。

  07、拟订并监督执行市场规划与预算。

  08、拟订并监督执行公关及促销活动计划,计划安排年、季、月及专项市场推广策划。

  09、制定广告策略,包括年、季、月及特定活动的广告计划。

  10、对市场进行科学的预测和分析,并为产品的开发、生产及投放市场做出准备。

  11、拟订并监督执行市场调研计划。

  12、拟订并监督执行新产品上市计划和预算。

  13、制定各项费用的申报及审核程序。

  三、市场调研主管的职责

  01、负责市场调研计划的制定及实施。

  02、建立健全营销信息系统,制定内部信息、市场情报收集、整理、分析、交流及保密制度。

  03、为本部门和其他部门提供信息决策支持。

  04、协助市场部...

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