在我们生活中，随处可见的就是广告，通过广告创意，达到销售产品的目的，那么关于广告的策划书应该怎么写呢?下面是由出国留学网编辑为大家整理的“2022年广告策划书1500字(精选)”，仅供参考，欢迎大家阅读本文。
2022年广告策划书1500字(一)
第一部分：前言
1.广告商品 ：
xx公司—xx洗发水
2.产品简介：
始创于xx年的xx公司，是世界最大的日用消费品公司之一。著名护发品牌xx奉献最新研究成果——xx。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
新xx洗发水已经形成了怡神舒爽型(天然薄荷)、滋养呵护型(草本精华)、四肢柔润型(二合一)、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
第二部分：市场分析
1.营销环境分析
中国洗发水市场容量巨大。中国总计有x余家洗发水制造商生产的x多个洗发水品牌，总销售额超过x亿人民币，总产量和总销量居世界第一，且日趋壮大。
2.消费者分析
整体上，中国人习惯每周洗发x次。据调查结果，每周使用洗发水x次以上的消费者仅占全部使用者的x%，比上年提高x%。从性别来看，男性使用洗发水洗发的频率明显高于女性;从地域来看,南方人使用洗发水洗发的频率比北方人高。
据调查，x % 的消费者表示自己喜欢在超市或大卖场买洗发水。x岁这一年龄层的消费者占了x % 的购买分额。在购买洗发水消费者中,女性占x%, 起决定作用.她们的购买欲相对男性来说较强，而且易受广告和促销等因素的影响。
3.产品分析
xx洗发水一直定位非常明确，是去屑类洗发产品，近期也在不停更换包装。所以作为中低档洗发水产品的销售还不错，但是可以加大产品的开发，现在的宝洁公司产品都是通过向产品里加其它不同成分来实现差异化，其实去屑产品不必如此，可以通过对不同发质的人，去屑程度要求不同来细分产品，比如油性发质人适合的去屑，干性发质适合的去屑产品，中性头发的去屑产品。就是通过外包上对不同发质的人去屑强度的不同来细分产品。这样前景更好。而不是像其它品牌的产品通过加皂角，杏仁，黑芝麻等。 xx主要成分是活力锌。
xx系列产品较多，有怡神舒爽型、深层洁净型、丝质柔滑型等。
产品价格：xx的价格一般在x元/400ml之间，比同类产品价格要高。
4.企业和竞争对手的竞争状况分析
5.企业和竞争对手的广告分析
第三部分：广告策略
1.广告的目标
①让更多的人购买
②主要表现xx洗发水的特征
③让不了解的人了解这个品牌进一步促使他们行动
④扩大市场，同时让xx向城镇农村地区发展
⑤针对女性的洗发水广告较多，这次的xx广告主要针对男性做广告
2.目标市场策略
人群：
xx的主要功效是去屑，价位较高，主要对象是青中年人群，收入中层。
区域：
地区是面向全国各地，但最好是信...