留学市场营销硕士专业

　　美国的市场营销专业和国内有很大的不同，有很多学生想要申请到美国读市场营销专业，下面出国留学网来为大家介绍一下美国市场营销硕士专业的相关信息。

　　一、市场营销分类

　　整合营销

　　即整合营销传播（Integrated marketing communications），指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

　　数据库营销

　　将营销数据建立数据库，并根据对数据库内数据的分析，进行市场营销活动。数据库营销常被视作是“直效营销”（Direct marketing）的一个分支。

　　网络营销

　　是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。

　　标竿营销

　　以某个市场上已经存在的竞争者为比较基准的营销方式。

　　直效营销

　　是在没有中间营销商的情况下，利用消费者直接（Consumer Direct）通路来接触及传送货品和服务给客户。

　　绿色营销

　　是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。

　　关系营销

　　也称作“关系营销学”，是指在营销过程中，企业还要与消费者，竞争者，分销商，供应商，政府机构和公众等发生交互作用的营销过程， 它的结构包括外部消费者市场，内在市场，竞争者市场，分销商市场等，核心是和自己有直接或间接营销关系的个人或集体保持良好的关系。

　　社会营销

　　是基于人具有“经济人”和“社会人”的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的；或者运用社会公益价值推广其商品或商业服务一种手段。

　　二、美国市场营销硕士院校推荐

　　哥伦比亚大学

　　哥大商学院开设的Marketing Science专业学制一年，属于STEM项目，课程主要关注市场营销分析。要求本科阶段修过概率论与统计学课程，建议修过一门市场营销和一门微观经济学课程，强烈建议掌握SQL，与任意一种统计学工具（如SPSS， SAS， Stata， Matlab等）。

　　罗切斯特大学

　　目前课程基于大数据设置，将基于分析的方法应用到市场营销领域，利用大数据的力量来预测市场的走向，属于STEM项目，学制一年。

　　马里兰大学

　　Marketing Analytics专业主要培养学生运用复杂的方法分析大数据并解决市场营销问题，掌握R、Python和Tableau等编程语言，学会预测建模、消费者分析、客户细分和微观定位的方法和技能。该项目学制9或16个月，需要较强的数理基础。

　　约翰霍普金斯大学

　　约翰霍普金斯大学综合排名全美4...

　　答：

　　兰卡斯特大学的MA Advanced Marketing Management是为有Marketing背景的人设计的，这些人可能是本科读Marketing，或者已经有很多marketing工作的经验，所以对Marketing不是很了解的同学不太适合。

　　这个专业的目标是培养营销经理人，它的特点就是强调理论与实践要结合，会让你做项目，然后结合很多案例教学。据介绍，有些项目还是真实的公司希望帮着做的。

　　对于来自中国的同学们来说，如果本身工作经验不是很丰富，那么这样的实践特别有益处，真刀真枪地做出些东西来，比什么都强。

　　另外，这个课程会控制班级人数不超过40人。很多商科专业一个班都有100多人，与老师交流的机会不多，除非你特别特别活跃。

　　如果班上人少的话，跟其他国家的同学可以有更多交流的机会，不会中国人扎堆在一起。总之，这个课程，很适合有marketing背景的同学。

　　伯明翰大学的MA Marketing Communication专业跟兰卡斯特大学的很像，也是为有专业背景的同学设置的。

　　课程内容有两个实践的项目(project)，一个是小组完成，一个是个人完成，主要设计一些宣传营销的计划等等。

　　另外，这个专业会讲很多现代marketing中出现的问题—其它学校似乎没有强调这一点—还教授一些最新的理论。

　　谢菲尔德大学的MA Marketing Management Practice这个专业适合于任何没有marketing专业背景的同学。

　　据课程设置来看，应该是网罗marketing的一些主要的方面来讲。

　　Marketing 其实也分好多方面，如B2B(business to business)、PR、针对服务行业的marketing、Consumer Marketing等等。

　　利物浦大学 MA Consumer Marketing专业，应该就是比较针对大众消费市场的consumer marketing。

　　它跟B2B的区别就是，B2B针对的是公司和公司之间的营销活动，而大众市场呢，就要用大众市场的营销手段，如电视广告，报纸等等。

　　这个课程设置有两个比较不一样的点，有讲Marketing中的Finance和organization，主要解释费用预算还有组织结构在marketing中的作用和影响，似乎其他学校没有专门设置课程讨论这两个问题。

　　项目方面似乎没有什么特别强调，最后可以选择写论文，或者做一个项目来结业。

　　总的来说，选择这四个学校本质上还要看你自己是一个什么状况和你的兴趣点在哪里。根据有没有专业背景就可以把这四个学校中的两个去掉。

　　接着，根据个人的兴趣，具体再去看各个学校的课程设置，看看你喜欢学marketing的哪些方面。

　　然后，看看这些课程是不是可以培养你的实践能力(...