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市场营销策划方案范文大学生

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  市场营销是否能够满足消费者的要求, 如果不能满足怎么办呢?这个时候就需要一个策划好的市场营销方案了,下面是由出国留学网小编为大家整理的“市场营销策划方案范文大学生”,仅供参考,欢迎大家阅读。

  市场营销策划方案范文大学生【一】

  第一部分:市场分析

  一.背景

  1、xx作为举世闻名的世界四大文明古都之一,居中国四大古都之首,地大物博,物产丰富。xx作为中国南北气候分界线,主脉横贯全省东西。北部是风景独特的陕北高原,中部是千亩沃土的关中平原,而南部则是独具特点的秦巴山地。秦巴山,这个养育陕西儿女的一片土地,地界、资源物产丰富,全国广为人知的有代表的物产难以枚举。却话巴山深处的农家果园,甚至可以说是整个陕秦的代表。

  2、谈及农家果子,必然少不了提及xx名城,陕南一绝之地:xx。xx文化气息浓厚,典型代表三国文化,历史底蕴厚重,自然风光独特秀丽,有“秦巴天府”之称 。xx不仅历史享誉全球,自然条件也独具匠心,独具特点的气候是水果种植的绝佳之地。特别是xx樱桃,其是xx县的特色水果,也是我国北方地区上市最早的水果之一。

  3、xx樱桃以其个大、肉厚、皮薄、色红而著称。xx种是全国著名的三大樱桃产地之一,是xx重要的地方特色产业,xx樱桃沟沟内因盛产素有果中“玛瑙”之称的樱桃而得名,距今已有xx年。 樱桃树每年x月初为开花季节,x月下旬至xx月上旬为果实成熟期。

  4、xx年首届樱桃节的举办,来xx沟旅游观光人数达x万余人次,拉动了该县商贸第三产业的同步发展,成为当地新的经济增长点,于是我们小组就以xx樱桃为xx特色地方风味的产品,进行市场营销包装设计,开发一款名为“红珍珠”系列的果汁饮品。

  二.果汁饮料市场分析

  进入21世纪后世界饮料市场前景看好,软饮料消费方式的改变,特别是发达国家逐步减少酒精摄入量,追求天然、含糖量少的有益于健康的饮料,进一步促进了饮料品种结构的改变。因此碳酸饮料传统的主流地位将受到挑战,而茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等新生代饮料将更加受到国内市场重视。

  根据CMMS数据显示,除瓶装水外的其他各种饮料xx年都比xx年的市场渗透率有所增长,其中,可乐增长了xx%,而果汁饮料则增长了xx%。碳酸型饮料主要功能就是解渴,“形像”比较传统,相比而言风头有点弱。果汁饮料的最大特点是不但能解渴,而且含有丰富的维生素、矿物质、微量元素等,具有极高的营养、保健功能,同时还因原汁原味而受大众的喜爱。专家分析,中国居民对新型饮料的消费量还很低,果汁饮料的人均年消费量还不到x公斤,而世界人均消费量已达x公斤。这表明,果汁饮料仍有较大发展空间。

  三.产品SWTO分析

  优势:

  1.“xx”果汁饮料具有瘦身养颜的功效,可以满足很大一部分顾客的需要。

  2.“xx”果汁饮料在xx上市,接近原材料地,降低企业生产成本,可创造更多利润。

  3.生产技术工艺优势。

  4.作为在xx上市的饮料,大家熟知樱桃,大众了解这一产品,容易接受新产品。

  5.目标定位明确,主要定位在年轻女性群体和青年群体。

  劣势:

  1、新上市的果汁饮料,产品知名度低。

  2、首先在xx上市...

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