虚假广告作文

　　虚假广告的危害

　　(一)从道德角度看

　　虚假广告的欺诈性使得公平合理、诚实信用等传统商业道德受到挑战，其昧着良心赚黑钱更有悖于我们的社会公德，它的泛滥也为道德败坏提供了载体。譬如，现在社会上存在着大量的黑中介，这些黑中介放弃良知，为了赚黑心钱，他们在报纸上大量发布求职广告，欺骗了许多本就穷苦的求职者的血汉钱，当求职者发现上当找上门时，要么就人去楼空，更有甚者甚至对求职者大打出手，使求职者身心俱伤对社会的信任度也降低了，同时也使得中介这个行业的道德可信度下降，严重制约了这个行业的发展。

　　(二)从文化角度看

　　广告自从产生之日起，就具备了许多功能，而最基本的功能在于传播信息。它向人们传达了重要的商品信息，从而获得广告受众的认同，然后达到销售商品的目的。在广告最初起源的时候是为了炫耀自己的产品，因而形成了自己独特的文化。虚假广告的泛滥将会对广告文化造成很大的冲击。一则好的广告，可以从视觉上、听觉上给人以美的享受或对心灵上产生一定的震撼力。例如，我个人比较欣赏“七喜”汽水的广告——线条明快的黑白的小人、透明的冰块、翻腾的气泡、绿色的字体在夏日中给人以清凉的感觉，同时也让我记住了“七喜”汽水，达到了商家的预期目标。历史上做的好的广告还有很多，形成了自己独特的文化，即广告学，而且，在现代经济生活中，广告已成为现代企业重要的无形资产，但大量虚假广告愈演愈烈，若不加以遏制，会有使广告文化成为一种伪文化的危险。

　　(三)从政治角度看

　　虚假广告的泛滥从一个侧面反映了有关部门对于虚假广告治理的软弱无力——由于不同内容和形式的广告，管理的部门是不同的，导致了管理权限的分散。从部门之间的职能看，药品医疗广告须以卫生部门为前置，户外广告须以城管为前置;从工商系统内部的管理分工来看，省局、市局、分局及工商所四级都有管理权，容易出现管理的真空，造成都管、都不管的局面。这会导致人们对政府的信任危机，严重时会引发很多社会问题。

　　(四)从经济角度看

　　虚假广告的社会危害又包括如下几点：

　　1.降低消费者的购买力

　　虚假广告以谋取非法利益为目的，以“坑、蒙、拐、骗”为手段，必将损害消费者的利益。生活中因虚假广告造成消费者人身和财产损害的案件屡有发生。2003年，6名通州农民从电台里听到海南锦绣大地公司关于种植食用仙人掌的广告宣传后，分别与该公司的北京分公司签订了合同，约定由海南锦绣大地公司以12元每株的价格供苗，待仙人掌成熟后回收。但到了收购期，锦绣大地公司北京分公司却以资金紧张、没达到收购指标为由，拒收成熟的仙人掌，导致6名通州农民种植的仙人掌无处销售，种植土地也被荒废，遭到重大经济损失。为此，6人将海南锦绣大地公司告上法庭要求赔偿经济损失近30万元。2005年3月15日，中央电视台将这起在全国形成恶劣影响的“仙人掌坑农事件”曝光于众。据央视调查，海南锦绣大地公司与各省市的仙人掌种植户签订了高达1亿多元的种植合同，这是一起震惊全国的虚假广告损害案。虚假广告的欺骗性大大降低了广告的可信度，使其真实性大打折扣，导致消费者对广告的信任危机，对市场的运行缺乏安全感，这必将影响到消费者的购买力，从而对经济增长造成负面影响，也就是说以后即使媒体宣传了真正能赚钱的项目，消费者也鲜少有人相信了，购买力自然也就降低了。

　　2.造成社会资源的浪费

　　大量的虚假广告导致大量虚假...

　　利益最大化是虚假广告泛滥最根本原因

　　电视购物近来因虚假广告而备受诟病，解决电视购物存在的问题，就需要从治理虚假广告入手。而欲谈规制，则需探求其原因。

　　1.电视购物公司非法追逐利益最大化

　　虚假广告之所以屡禁不止，是因为广告主能够从虚假广告中获得巨额利益。这种利益是守法的经营者依靠正常经营方式无法获取的，或者至少需要投入巨大的物质成本和精力才有可能实现的。而发布虚假广告却不需要像其它守法经营者一样通过加大投入去提高商品和服务的质量，而只需要对商品、服务进行虚假包装，如此节省了大量的金钱和精力，为牟取暴利创造了条件。所以，利益最大化动机是虚假广告泛滥最根本的原因。

　　2.电视广告媒体审查不严

　　根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告经营者有义务对有关证明文件实施审查，这使得广告经营者在广告市场中处于主导地位，是广告市场的中心环节。但由于电视购物频道已走向市场，主要依赖广告收入生存，需面对激烈的市场竞争，也自然受到经济利益的驱使。媒体作为广告进入市场的第一道门槛，放任虚假广告层出不穷，主要因为当前我国大部分广告媒体单位单纯考虑业务数量，片面重视收益，进而不严格履行审查广告之职责，忽视广告的真实性及合法性。

　　虚假广告的产生固然与一些广告主为追求宣传效果，采取种种手段对广告经营者进行物质引诱，拉拢腐蚀有关。但更为主要的是一部分广告经营者缺乏应有的职业道德，见利忘义，抵制不住金钱的诱惑。

　　3.监管机构执法不严

　　工商行政机关是虚假广告监管的主管机关，而广播电视管理机关是电视购物广告播放媒体的主管机关。后者的职责在于管理媒体播放广告，前者的职责为出现问题后的执法处罚。但当前存在的问题更主要是缺乏对执法机关执法不严的监督检查机制。

　　4.消费者领图便宜的心理因素

　　在现实生活中，消费者贪便宜的消费心理使虚假广告屡屡得手。大多数虚假广告都有一个相同的特点：以低于商品本身价值较大的价格吸引消费者，使消费者被蒙蔽，从而达到虚假广告的欺骗目的。消费者往往为虚假广告的花言巧语或承诺所诱惑，并且许多消费者在上当受骗后自认倒霉的行为更加对虚假广告起了助长作用。

　　5.消费者法律意识不强

　　随着我国市场经济的发展，虚假广告呈现无孔不入的趋势。《中华人民共和国消费者权益保护法》作为广告管理法律体系的主要法律,为保护消费者权益提供了相关的保障。虽然它规定消费者有知悉其购买、使用的商品或服务的真实情况的权利，而经营者利用虚假广告提供商品或服务，损害消费者利益的，消费者可以要求赔偿，并可举报发布广告的经营者。但是，众多消费者对其了解甚少，由于专业法律知识的欠缺，因而他们在受到虚假广告的危害后，不善于运用法律工具保护自己的合法利益。

　　此外，一些消费者在受骗后不是积极运用正当合法手段去维护自己权益，勇于揭露虚假广告的真实面目，而是采取了沉默、观望态度，试图等到别人胜诉后自己坐享其成，这种心理使得消费者对揭露虚假广告反应淡漠。因此，尽管虚假广告对我国社会经济发展的危害日益严重，而且严重侵害了消费者的切身利益，但是消费者缺乏参与广告监管的自觉性、主动性，抵制虚假广告的自我保护意识不强，因而无形中也纵容了虚假广告的存在和泛滥。

　　6.消费者维权的成本高

　　在实际生活中，消费者的合法权益受到侵犯后，如果向消费者...