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2019年初级银行从业考试《公司信贷》高频考点汇总【四】
营销计划
市场营销计划的基本内容：
2019年初级银行从业考试《公司信贷》高频考点【二】
营销领导
管理对象： 营销组织中人的行为
发挥的作用：指挥作用；激励作用；协调作用；沟通作用。
2019年初级银行从业考试《公司信贷》高频考点【三】
营销控制
1、年度计划控制
方式：目标管理，设定一年的销售目标和利润目标——〉逐层分解——〉定期检查实际绩效——〉分析偏差原因
2、盈利能力控制
通过衡量不同产品、地区、客户群、销售渠道的盈利能力，从而决定营销活动的扩大、收缩和取消
3、效率控制
通过指标来检测和控制销售人员、广告、促销、分销等的效率
4、战略控制
含义：定期对银行营销环境、经营战略、目标、计划、组织和整体营销效果等进行全面、系统地审查和评价的过程，其目的在于确保银行的战略、目标、政策和策略与银行外部环境与内部资源变化的相匹配
地位：银行最高等级控制
推荐：外部审查，客观性
5、风险控制
销售人员为个人业绩而对贷款企业某些风险的故意隐瞒或忽略
2019年初级银行从业考试《公司信贷》高频考点【四】
销售变化引起的需求
1.季节性销售增长
具有季节性销售特点的公司将经历存货和应收账款等资产的季节性增长，存货增长通常会出现在销售旺季期间或之前，而应收账款增加则主要是由销售增长引起的。在季节性增长之后，这些资产会随着销售旺季的结束而减少，同时销售量也逐渐降低，公司经营将进入低谷时期。
季节性资产增加的三个主要融资渠道：
（1）季节性负债增加：应付账款和应计费用；
（2）内部融资，来自公司内部的现金和有价证券；
（...