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中级出版资格考试出版概念等因素考点归纳

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  “出版”的概念和出版活动的构成要素、前提和特征

  (一)概念:出版,是指编辑、复制作品并向公众发行的活动。

  最早在我国使用“出版”一词:1833年创办于广州的中文月刊《东西洋考每月统计传》的编辑序言。

  最早在我国法律文件上使用“出版”一词:1906年清朝政府颁布的《大清印刷物专律》。

  在我国,给“出版”做出明确的定义,是在中华人民共和国成立之后。

  (二)出版活动三要素:编辑、复制、发行

  (三)出版活动的前提是作品。出版界所说的“作品”是指可以转化为出版物的作品。

  (四)出版活动的特征:

  1.文化的记载、传播、交流和传承

  2.不同劳动的有机结合

  3.政治性和思想性

  4.经济性和产业性

  出版活动与社会的关系

  社会发展对出版活动有决定性影响;出版活动对社会的政治、经济、科技、文化等的发展,有巨大的能动作用

  (一)社会发展对出版活动的决定性影响:

  1.政治制度和政治环境决定出版活动的命运。

  2.社会经济的发展为出版活动提供物质条件。

  3.科学技术是出版活动发展的强大推动力。

  4.社会文化的发展为出版活动提供活力。

  (二)出版活动对社会发展的能动作用:

  1.对政治发展的影响:

  (1)形成舆论导向。

  (2)深化思想政治教育。

  (3)促进社会和谐。

  2.对经济发展的影响:

  (1)提高劳动力素质,促进社会生产力发展。

  (2)促进人们更新经济理念,推进经济发展。

  (3)迅速传递各种社会信息,加快经济发展速度。

  3.对科技发展的影响:

  (1)发现先进科技成果并促进其迅速传播,使它们尽快变成现实的生产力。

  (2)对科学知识的宣传普及,提高了全民族的科学素养和技术能力。

  (3)科技读物使人们形成反对迷信、崇尚科学的社会观念。

  4.对文化发展的影响:

  (1)增进文化积累。

  (2)推进文化创新。

  (3)优化文化选择。

  (4)促进文化交流。

  我国出版工作的指导思想、方针、原则和主要任务

  (一)出版工作的指导思想:以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,以科学发展观为统领。

  (二)出版工作的方针原则:

  1.为人民服务、为社会主义服务(双为)

  2.百花齐放、百家争鸣,古为今用、洋为中用(双百双用)

  3.将社会效益放在首位,实现社会效益与经济效益相结合(双效)

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  著作权内容

  1、人身权:发表权、署名权、修改权、保护作品完整权

  2、财产权:复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权、应当由著作权人享有的其他权利

  著作权知识

  一、著作权不予保护的作品:根据《著作权法》第四条的规定,依法禁止出版、传播的作品不受著作权法保护。

  二、不适用著作权法保护的客体:

  1、立法、行政、司法性质的文件

  2、时事新闻

  3、历法、通用数表、通用表格和公式

  促销策略

  出版物促销,是旨在激发消费者购买行为,促进出版物销售的市场营销活动。

  1、促销的目的:影响消费者的购买态度和行为。可以分解为:

  (1)影响消费者对某种出版物的态度,促进其销售。

  (2)影响消费者对出版单位的态度,进而形成或者扩大品牌影响,促进本出版单位出版物的销售

  2、促销的内容:通过各种具体形式,传播有说服力的出版物信息。特点:

  (1)集中反映了出版物的内容和相关因素

  (2)反映了目标消费者的迫切需要

  (3)倡导、引导或迎合了某一时尚或社会风气,有广泛的公众基础

  3、促销的手段:沟通

  所谓沟通,就是一种有意识的信息传播活动,其目的是对信息的接受者进行劝说或说服。各种促销方法要实现的,就是这种沟通。

  4、促销的方法

  (1)人员促销:通过专门业务人员直接与目标消费者或发行商接触,来推介和销售出版物产品的促销方法。具体方法:

  j上门推销:推销人员向特定消费者个体当面推荐、销售出版物。这是一种传统的推销方式。销售较易实现,但成本高,一般用于销售价格高的大型出版物。

  k展示推销:通过集中展示出版物产品的形式,向非特定消费者或发行商推介、销售出版物。书市、展销会、图书交易洽谈会等

  l网点推销:推销人员定期主动向销售网点的发行商提供新出版物信息,并通过他们向消费者宣传推荐,促进销售

  m服务推销:通过开展某些为消费者服务的活动,来向他们推荐介绍、销售出版物。

  (2)非人员促销:通过各种方式,间接地向消费者、发行商等施加影响,以促进销售的促销方法。具体方式:

  j广告促销:利用大众媒体发布广告,宣传介绍出版单位及其出版物信息,以促进销售。是目前广泛使用的促销方式。

  实施时要考虑三方面问题:

  A、目标的确定:大致有三种:

  (a)通知:适合投放期

  (b)说服:适合成长期

  (c)提醒:适合成熟期

  B、媒体的选择:报纸、期刊、广播、电视等,不同媒体发挥作用的时间、空间、强度都有所不同,效果和费用也不一样,各有优势和不足,这就需要精心选择。

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