运动品牌

　　阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 (Rudolf Dassler)开设了运动品牌puma。其经典广告语：“没有不可能”(Impossible is nothing)。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in(全倾全力)。

　　历史发展

　　标志

　　阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance(三条纹)，运动传统系列originals(三叶草)和运动时尚系列style(圆球型LOGO)(分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL)。

　　基本简介

　　经常有人困惑于阿迪达斯的标志为什么会有好几个，而不像耐克公司，旗下的产品基本上都是由耐克标志(swoosh)统一标注的。解开这个困惑就要从阿迪达斯的logo标志的类别开始区分清楚了。

　　阿迪达斯这一品牌从总体而言，阿迪达斯的标志logo就不仅仅是一个，而是三个。与阿迪达斯经典系列相对应的logo为三叶草标志，与阿迪达斯运动时尚系列相对应的logo则是圆形半包三条纹标志，而与阿迪达斯运动表现系列相对应的logo就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志(也有人将其称为三砖logo)。

　　含义介绍

　　阿迪达斯的三种标志分别具有其不同的含义，其意义如下：

　　1.阿迪达斯三叶草logo

　　很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神(同时也是全世界运动员一直以来追求的目标)中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。

　　2.阿迪达斯三条纹标志

　　阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

　　3.adidas style 标志

　　adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条...

　　ike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表着“速度+动感”。nike公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。

　　作为世界著名品牌，nike仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，nike更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为micheal.jordan推出了其单独品牌“air jordan”。目前，nike几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但nike仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。

　　企业公司的概况

　　公司简介

　　1972 年

　　nike公司正式成立。其前身是由现任nike总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

　　1973 年

　　全美XX米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿nike运动鞋的田径运动员。

　　1978 年

　　nike国际公司正式成立。nike鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

　　1979 年

　　第一款运用nike专利气垫技术的thaiwind跑步鞋诞生。第一条nike服装生产线开始上马。

　　1980 年

　　nike进入中国，在北京设立了第一个nike生产联络代表处。之后，nike秉承“local for local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

　　1996 年

　　正式在中国成立了全资子公司。nike(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于XX年1月作为分公司并入中国区)。

　　XX年5月

　　nike开始在全国范围内举办nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是nike公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

　　XX年7月

　　nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。

　　XX年8月

　　耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

　　XX年7月 nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。XX年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

　　在中国，nike公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、nike...

　　在这里，我们讲讲泛体育运动品牌的营销策划工作，之所以定义为泛体育运动品牌，包括但不限于如下的品牌：体育品牌及涉及体育运动的品牌，如红双喜、星牌、NIKE、李宁、安踏、中超、国家足球俱乐部等品牌;通过体育进行营销的品牌，如联想、可口可乐、红牛、喜力等品牌。这些品牌如何通过体育运动或者参与体育运动来创建市场优势呢?

　　在营销革命3.0时代，品牌的作用越来越明显，然而品牌创建思维的变化相对于过去二三十年也已发生巨变，新媒体和自媒体像洪水一样涌进了人们的生活，也创造并改变着人们的生活。无论体育运动本身的品牌打造，还是体育运动相关品牌的打造，都迫切地摆在相关从业者的面前。在中国的文化产业方兴未艾的今天，中国非常需要以体育运动为中心打造一批具有世界影响力的泛体育运动品牌。任立军指出，对于一个国家一个民族来说，体育运动产业的地位甚至要超过其他任何一个产业的地位，从某种角度来讲，体育兴则国家兴，体育强则国家强。因此，党的十八大以来，体育事业和体育产业成为中央国家领导人都在关注和重视的事情就不足为奇了。

　　中国泛体育运动品牌谋势何方?

　　做为一个拥有13亿人口的大国，中国的体育事业和泛体育产业显然不会仅限于此，会是中国未来最为重要的事业和产业。仅从产业层面来看，体育运动职业化、休闲体育运动、体育产业、围绕体育事业和体育产业而建立起来的泛体育圈子等等，将是中国泛体育运动品牌未来重点发展的目标。

　　中国的体育职业化发展尚处于萌芽阶段，很多体育项目还处于专业化圈养的阶段，只有部分项目走向市场，进行职业化操作，相对于欧美发达的职业体育来讲，职业化的水平还很低。一方面，我们看到了差距，另一方面也展现了机遇。

　　目前，中国发展比较好的职业体育项目包括足球、篮球、台球、网球等项目，基本上实现了职业化的发展，形成了可持续的发展，然而，围绕职业体育运动而形成的大体育产业尚未形成，政策机制的改革还需要深入，企业和资本的参与程度还有限，民众当中未形成良性的氛围，表明中国的体育产业的大格局尚未形成，体育产业的发展空间无限、需求无限。

　　做为品牌营销策划机构，我们更加关注大体育产业所带来的市场需求，我们认为主要有以下几个方面：第一，体育做为强身健体的运动项目的存在，在广大人民群众当中拥有巨大的需求空间，需要政策机制和市场机制的运营，来满足这样的需求，它是与人们的衣食住行相等同的需求;第二，体育具有极大的观赏性和娱乐性，在广大人民群众当中存在着极大地此类需求，人们通过观看或者不同程度地参与体育运动来实现身心的愉悦，目前这类需求由于职业体育发展的缺失，还不能完全满足这类需求;第三，体育配套及体育装备的需求皆因上述两项需求未能得到满足而具备极大的潜力，目前的社区体育、学校体育、民间体育的成长空间巨大;第四，辅助体育的产业空间巨大，如体育营养、体育医疗、体育保险、体育培训等尚未形成体系，普通体育运动基本上不会得到上述的专业服务;第五，体育相关服务产业未得到充足发展，如体育经纪、体育品牌运营、体育组织等都未健全。

　　围绕着上述五点，中国的泛体育运动品牌的发展空间巨大，有空间就会蓄势，蓄势一定会发，只是现在中国的泛体育运动产业处于蓄势待发的状态。我们看到，像进入到中国职业足球领域的广州恒大、中信国安、长春亚泰、河南建业等企业持续投入加大投入，都是看到了中国职业足球的未来前景，像很多企业赞助网球运动员和台球运动员，也是因为他们看到了中国...

1938年，品牌的创立和发展

Columbia Sportswear Company品牌创立于1938年，最初以制造雨衣、雨帽为主，其后不断发展多元化产品及研究高科技布料，其中独家研发至尊经典专利布料 – Omni-Tech（防风防水透气布料）、Omni-Dry（速干布料），先后通过严格的品质技术测试（Tested Tough）, 加之出色的立体裁剪设计、Interchange System?三合一设计，完全切合个人需要，提供最佳的方便灵活性。时至今日，Columbia的产品系列已由最初的雨具、雨衣扩展到户外夹克、多功能裤、T恤、恤衫、背包及户外运动鞋等全天候户外服饰，深得户外活动发烧友拥戴之余，更大受美国、日本、香港等世界各地潮流人士欢迎，更为Columbia奠下户外服装品牌先驱的地位。

Columbia的名字起源于美国波特兰洲Columbia River，1938年扎根于俄勒冈州，此地经常下雨，故早年的Columbia是以生产雨衣、雨帽起家。1964-1970年由现董事会主席Gertrude Boyle的丈夫Neal正式成为集团领导人，但是于1970年Neal因心脏病去世，而原是家庭主妇的Gertrude Boyle上任主持大局。凭着Gertrude的一骨干劲及决心，终令濒临绝境的Columbia Sportswear起死会生转亏为盈 ，加之“坚毅不屈、勇于挑战”的品牌发展理念，并亲自代言Columbia广告形象，充分表现出坚毅硬朗、不屈不饶、勇于挑战的品牌本色，公众尊称其“Ma Boyle”不但是3个子女之母，更是Columbia Sportswear的母亲。现年79岁Ma Boyle一生获奖无数，继荣获《Working Woman》美国头50位杰出女商人的荣誉后，又被《Business Week》杂志选为其中一位Best Manager，成就杰出的她，始终是大众心中最尊崇爱戴的Columbia Tough Mother。

1982年，全世界率先采用三合一服装设计理念

1982年 Columbia（哥伦比亚）率先提出Interchange System?三合一新概念，开发了外套的内里可以拆卸的新颖设计，不但获得业界的认同，同时还获得市场的巨大反响，差不多现在所有的户外品牌都采用了这一实用设计理念，而Columbia（哥伦比亚）在当年推出的Bugaboo Parka外套成为了公司发展的转折点，Bugaboo Parka三合一外套取得了举世瞩目的销售成绩，至1993年公司已经售出了超过100万件。时至今日，全世界已售出500万套，成绩斐然。

1984年 Columbia创下1290万美元营业额的佳绩，同年，董事会主席Gertrude Boyle开始兼任产品代言人。1989年Columbia成为领导全美的第一户外品牌。1993年 Columbia创出买售超过100万件Bugaboo Parka?多功能户外夹克的纪录，成绩斐然！

1991年，户外服装品牌的先驱

1991年Columbia（哥伦比亚）经过对物料的不断努力研究和创新。研发了全天候户外科技专利布料Omni-Tech?，具有强大防风防水的功能。使户外运动者在恶劣气候下得到全方位的保护。不论是雨中还是雪地中操作，都能轻松应付。随后Columbia（哥伦比亚）陆续开发出其他科技面料Omni-Dry?（速干布料），能帮助运动者在运动排汗后迅速挥发水分，保持干爽自如，做...