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促销活动总结

宝洁促销活动总结

宝洁的成功有目共睹,然而对于宝洁的成功,绝大多数人将功劳归结于富有宝洁特色的三步式(提出问题→分析问题→解决问题)专家型和比较型广告,但却往往忽略了宝洁市场营销活动中最关键的一步——促销。其实对于宝洁来说,专家型和对比型广告的投放就有如踢足球时球被传到球门边,而此时最关键的临门一脚还得靠促销来完成。 宝洁的促销测试理念 在实际操作中,大多数国内日用、洗化企业的促销流程是:建立目标→选择工具→制定方案→实施和控制方案→评估结果。而宝洁...

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