【新闻传播学论文：电视节目在新媒体背景下营销沟通的必然性研究】 摘 要： 随着现代化媒体技术的发展，以往单一的传播媒介为主的时代已经一去不复返了。在新媒体背景下，电视节目也需要进行一系列的宣传活动来扩大受众面积，增加电视节目的收视率。网络、微信、微博等新兴交流互动平台在电视节目与受众之间构建起了一座交流互动的平台，电视节目也充分将观众的主观能动性、喜好、态度、价值观等加入考察的范围之内。现阶段，电视荧屏中充斥各种各样的电视节目，要想从众多的电视节目中脱颖而出，那么该节目就必须借助各种媒体进行合...