2014年传播实务考研大纲1——中国传媒大学

　　《传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学、广告学、新媒体等专业的硕士研究生入学考试。

　　《传播实务》考试的主要内容包括传播理论的应用、传播研究方法的应用、新媒体传播、政治传播、广告与公关传播、传媒教育、传媒经济、传媒政策法规等。要求考生能了解传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察传播与媒介状况、分析传播与媒介问题、改进传播与媒介实践等的能力。

　　本科目共分两个部分：第一部分为公共部分，共80分，所有考生必答;第二部分为分专业(方向)指定选作部分，共70分，考生根据报考专业(方向)选择题目答题。

　　指定选作一(传播学专业【不含传媒政策与法规】)

　　指定选作二(传媒经济学专业)

　　主要考查考生对传媒经济的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力。

　　指定选作三(传媒教育专业)

　　考试的主要内容包括：关于媒介本质和传播偏向的思想史;关于教育本质(本真)的思想史;媒介的性质差异及其传播方式特点;媒介的教化作用与教育影响;学校教育的媒介视角及媒介性质解读;个人在传播媒介及所营造世界中的地位。

　　指定选作四(广告学专业)

　　主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，分析和解决实际问题。

　　指定选作五(传播学专业传媒政策与法规方向)

　　主要考查考生对于法学基本知识、基本理论的掌握情况，运用所学法律知识和理论分析问题的能力。

　　本部分主要内容为法律基础部分，法律基础部分主要涵盖法理学、宪法与行政法学、民法、知识产权法、刑法、诉讼法等领域。

　　指定选作六(新媒体专业01新媒体产业方向)

　　主要内容包括新媒体相关基础理论，新媒体主要构成部分，新媒体与社会的主要关系三个部分的内容。要求考生熟练掌握新媒体相关的基本理论、新媒体基本构成以及新媒体与社会的关系，能够从基本历史发展的视角分析新媒体的现象，把握新媒体的现状，分析新媒体的发展趋势。

　　二、考试的内容

　　※公共部分(80分)

　　(一)传播理论在媒介实践中的应用

　　1.媒介规范理论

　　2.受众理论

　　3.效果理论

　　4.媒介产业经济学理论

　　5.传播政治经济学与批判理论

　　6.与媒介研究相关的文化与社会理论

　　7.其他理论

　　(二)传播研究方法的应用

　　1.问卷调查及其他社会调查统计方法

　　2.实验法

　　3.内容分析法

　　4.符号学与文本分析法

　　5.深度访谈、民族志与质化的社会调查方法

　　6.个案研究法

　　7.其他方法

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