随着中国海外留学大军的崛起，越来越多的海外教育机构不再局限于坐等学生“敲门”，而是更愿意深入中国市场，以零距离的方式让海外学生了解其招生政策。作为中国留学生第二大目的国，英国大使馆文化教育处在此方面格外主动，还经常会以一些独具创意的方式来做招生宣传。
11月23日，由英国大使馆文化教育处主办的运“球”帷幄足球管理团队挑战赛在北京落幕。此次挑战赛分为中学组和大学组，其中中学组由北京第八十中学、长沙雅礼中学、重庆外国语学校等六支队伍组成，大学组由上海交通大学、中山大学、对外经济贸易大学等高校的六支队伍组成。在经过半年的预赛、复赛后，上述12支队伍从50所高中、大学的近200支队伍中脱颖而出，最终长沙雅礼中学和对外经济贸易大学分获中学组和大学组年度冠军。
据英国大使馆文化教育处相关官员介绍，运“球”帷幄足球管理团队挑战赛其实是高校足球管理专业在实际应用中的一个缩影，它是由英国考文垂大学开发的一项充满创新性的教育竞赛项目，参赛学生模拟担任英超俱乐部的经理，成为俱乐部运营的决策者，处理赛季中足球俱乐部通常要面对的棘手问题并做出商业管理决策，为球队的生死存亡和未来发展做出缜密而实际可操作的计划，打造“明星足球俱乐部”。
而为了宣传此次赛事，主办方可谓是不惜重金。除了在中国数十所学校中历时半年选拔外，对于此次挑战赛的冠军团队，还将组织于2014年前往英国参观访问，包括现场观看足球比赛、参观英超豪门俱乐部主体育场、感受英国高校氛围等，而所有相关费用将由主办方承担。
据此次大赛评委之一——英国考文垂大学教授特里·布雷夫维特介绍称，这样的比赛，为英国高校的体育管理专业提供了一个很好的展示交流机会，让学生能够亲历比赛产生兴趣，从而挖掘出更多体育管理方面的人才。“以考文垂大学为例，为了吸引更多学生了解我们，我们的许多活动通常充满创意，事实上我们会经常举办这样的挑战赛。另外，我们还与曼城、万达这样的知名俱乐部建立合作关系，以保证毕业生能有一个良好的就业前景。”布雷夫维特说道。
