好莱坞在世界范围内的成功，归根到底是市场营销的成功。相比之下，我国的文化品牌之所以至今还没有在世界市场形成有效的竞争力，一个重要的原因就是缺乏世界市场观念。我们只陶醉于国内市场的庞大，结果不仅使内容的生产缺乏原创的想象力，而且使国内的文化消费资源在国际文化产品面前大量流失。比如，美、日等发达国家就长期占据着中国的动画消费市场，在中国青少年喜爱的动画作品中，日本占60%，欧美占29%。
中华民族要复兴，文化必须复兴。中国文化只有走向全球化，走向世界，才能在世界文化市场占有一席之地。中国只有成为文化品牌大国，才有可能成为文化强国，进而成为世界强国。
二、作答要求
一、结合“给定资料2”，简要概括目前我国综艺节目存在的问题。[要求：全面准确，分条归纳。不超过250字。](15分)
二、结合“给定资料3～4”，请简要分析《大圣归来》取得成功的原因。[要求：分析准确，内容全面。条理清晰。不超过300字。](20分)
三、结合“给定资料6”，请你就如何打造我国的文化品牌提出合理化建议。[要求：内容全面，所提建议具体简明。不超过300字。](20分)
四、“给定资料6”提到，“只有品牌才是文化产品独一无二的标志，而品牌的缺失是制约我国文化发展的一个瓶颈”。请结合你对这句话的思考，自拟题目，写一篇文章。[要求：(1)自选角度，观点明确;(2)联系实际，不拘泥于给定资料;(3)总字数1000～1200字。](45分)
参考解析
一、【参考答案】
目前我国综艺节目存在的问题：
一是过度追求经济效益。[2分]一些节目过分追求娱乐至上、收视率至上、经济利益至上，造成内容上在深挖内涵、观照现实方面有所欠缺，行走在道德和法律法规的边缘，节目内容参差不齐。[3分]
二是原创能力欠缺。[2分]本土电视人原创意识淡薄，原创能力有限，只是依靠购买、模仿甚至抄袭;缺乏对文化产业的认知、对受众的调查以及对市场研判的能力;同时对于国外综艺节目只看重形式，而不学习借鉴其先进的创作理念和制作模式。[3分]
三是同质化现象严重。[2分]原创文化节目在选题和具体的表现手法上过于相似，跟风和同质化的现象严重.3分
二、【参考答案】
《大圣归来》取得成功的原因在于质量优秀：
一是创作团队敬业。[2分]主创团队历时多年，以兢兢业业的创作精神打造出在创意、制作和营销等方面打动观众的“诚意之作”.获得了票房与口碑的双丰收。[4分]
二是创作注重本土文化与特色。[2分]《大圣归来》以中华文化为背景，宣扬传统的中华民族精神;在动作方面.吸取了影视前辈的动作精髓;音ft.方面，大量运用中国传统音乐;人物设计方面，注重创新，突破传统题材形象。[4分]
三是表现手法上中西结合。[2分]《大圣归来》借鉴了美系和日系动漫的优点，但又不是照搬照抄，人物个性明显又不失集体性，符合传统的儒家之道，符合观众视觉和心理的双重审美要求。[4分]
三、【参考答案】
一是增强我国文化品牌的原创力。[2分]加强文化从业人员的培养力度，鼓励文化创造，提升原创力;将中华民族的文化特色物化到产品的品牌塑造q-，从而提高商品文化的内隐价值。[2分]
二是走立体型的文化品牌发展之路。[2分]借鉴西方的文化产业业态创新的经验，打造属于自己的立体型的文化品牌。[2分]
三是提高我国文化品牌中的科技创新水平。(2分]加强先进技术在文化创作领域的普及和应用，努力与国际市场接轨。[2分]
四是政府加大资金支持和政策引导。[2分]为高新技术文化企业融资提供良好的环境;加大对新兴市场的开拓力度，扩大我国文化品牌和服务的影响力。[2分]
五是树立国际营销观念。[2分]引进世界市场观念，促使我国的文化品牌在世界市场上形成有效的竞争力。[2分]
四、【参考例文】
打造文化品牌讲述中国故事
改革卉放三十多年来，我国经济取得了举世瞩目的成绩.但相比之下，精神文化发展的步履却相对缓慢。我国拥有泱泱五千年的历史文化，层出不穷的风云人物，精彩绝伦的传奇故事，博大精深的儒道禅宗……这一切都说明我们并不缺乏优势的文化元素，而是缺乏成功的文化品牌。因此，我们亟须打造文化品牌，向世界讲述中国故事。
创新是打造文化品牌的灵魂。当前，如何深入挖掘中华文化，发展符合我国实际需要的文化，并以多样化的姿态来展现给世界，创新是关键。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”两千多年来，屈原行吟泽畔的诗句，饱含着我国人民生生不息的思想活力和创新精神，一直回响在中华民族的历史长河之中。2013年，中央电视台锐意创新，全力推出了《中国汉字听写大会》节目。该节目集娱乐和文化双重属性，通过寓教于乐的形式，让优秀文化充分展示在版面、画面、声音、文字中，彻底革新了汉字听写节目在观众心里枯燥无趣的印象，为电视节目改革创新起到了良好的引导作用。
兼容并蓄是打造文化品牌的精髓。兼容并包、聚众家之长是我国文化经久不衰的重要法宝。打造畅行世界的中国文化品牌，不能简单地固守传统，也不能妄自菲薄，而是要与时俱进，主动汲取世界先进文化精髓，兼收并蓄，博采众长。兼具中西特色的中国音乐杂技剧《猴·西游记》在美国林肯中心连演27场，创该中心单一剧目演出场次的最高纪录。此后，该剧更是签下了全球巡演400场的大单。它的成功就在于借用了美国喜闻乐见的音乐剧形式，与中国杂技相结合。其中，故事内核是中国的，表现了中国传统价值观惩恶扬善的主题，但表达方式是国际化的，与西方观众乐于接受的英雄主义产生了碰撞和共鸣。正因此.才获得了西方主流社会的认同，赢得了海外市场，同时也为我国的文化品牌注入了新元素、新活力.使其完成了两种文化的最好对话，在国际市场大放异彩。
传统文化是打造文化品牌的宝库。品牌的背后是实力，深处是文化。“中国文化元典”是我们深厚传统文化的代表，也是我国文化在国际市场上最具竞争力的经典之作.已经成为我国对外文化交流的一个品牌。从国际来看，一个国家的文化品牌是了解这个国家的重要窗口，只有彰显中国元素的传统文化才能在国际市场上赢得一席之地。脍炙人l2"的名曲《茉莉花》发源于扬州小调，这首极具东方韵味的民间小调被意大利歌剧作家普契尼用作《图兰朵》的主题音乐，成为脍炙人口的经典名作。可见.传统文化是打造文化品牌取之不尽、用之不竭的资源宝库。讲述中国故事，生动再现中华民族古老智慧和崇高价值，可以让世界人民更好地触摸中华文化脉搏、感知当代中国发展活力.“文化似水，水成于无形，隐于其中，却凝结一切;文化似水，润物无声，又难阻挡。”当今世界，文化在国际竞争中的影响越来越大，文化品牌竞争已经成为一种趋势。因此，我国有必要着力打造属于自己的文化品牌.让其成为民族精神的书写和表达，用中国的文化品牌向世界讲述中国自己的故事。
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