三、网上银行营销
1 . 网上银行的特征
① 电子虚拟服务方式
② 运行环境开放
③ 模糊的业务时空界限
④ 业务实时处理，服务效率高
⑤ 设立成本低，降低了银行成本
⑥ 严密的安全系统，保证交易安全
2 . 网上银行的功能
(1)信息服务功能
(2)展示与查询功能
(3)综合业务功能
3 . 网上银行的营销途径
(1)建立形象统一、功能齐全的商业银行网站;
(2)利用搜索引擎扩大银行网站的知名度;
(3)利用网络广告开展银行形象、产品和服务的宣传;
(4)利用信息发布和信息收集手段增强银行的竞争优势;
(5)利用交互链接和广告互换增加银行网站的访问量;
(6)利用电子邮件推广实施主动营销和客户关系管理。
总之，营销渠道的选择非常重要，它关系到银行能否及时将资金筹集进来并快速运用出去，关系到资金成本、中间业务收入和盈利水平，与银行业务的拓展有密切的关系。营销渠道是银行竞争制胜的武器之一。
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