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2018国家公务员时政热点：“造节”商业逻辑要契合文化逻辑
9月20日，极米商城举办“极米920影音发Sao节”，并称之为“国内首个影音购物节”，打折促销旗下影音产品。值得注意的是，近日，中国邮政首次举办的电商购物节“邮乐919购物狂欢节”正式启动，成为又一个制造的购物消费节日。
节日本来就是随着文化和社会生活的发展而产生的，发明节日本身无可厚非。一些人之所以诟病“造节”，是因为这些被刻意打造的节日不得人心，至少没让节日中的人有获得感，更无从探讨其中的内涵和意义。
曾有人吐槽，现在除了清明节，什么节日都能过成情人节。意思是说，在商家的炒作下，几乎任何节日都可以成为购物狂欢的盛宴，成为刺激消费的动力。上亿资本在特定的节日里高速流动，早就不是天方夜谭。
其实，在市场经济里，文化符号被资本化，是符合资本流动需要的。商家利用打造的资本符号谋利，只要符合法律规范，也没什么可指摘的。而且，“造节”的本质正是大众文化和商业资本的“合谋”，人们既然要享受互联网商业带来的生活便利与物质繁荣，就得服从这个逻辑。
但是，服从商业逻辑不等于让商业取代文化逻辑。任何传统文化节日都有其漫长的历史演变过程，有着独特的文化内涵，并由此塑造了不同文化形态下的群体的三观和生活方式。比如，七夕节本是乞巧节，原本内涵关乎天文和民俗，标志着夏秋时令转换的日期，跟爱情没有多少关系。但在“中国情人节”这一商家刻意制造的概念下，乞巧节的本来内涵反而被掩盖了。
这样的极端反例或许并不多，但打着节日旗号搞促销、卖产品的事情却频频出现，以至于人们对此习以为常，缺乏文化的反思精神。破坏传统节日文化内涵，乃至扭曲传统文化和风俗的基本精神，是过度“造节”带来的麻烦之一。
另一个问题是对商业活动的影响。“造节”是一把双刃剑，是商业营销的手段，使用不当反而会伤及商家本身。如果制造的节日有文化基础，它就对营销有好处。
比如，今年9月17日，摩拜单车携手联合国环境署、联合国人居署、世界资源研究所和世界自然基金会等机构，正式发起“世界骑行日”，并在海内外180多个城市发起绿色骑行线上线下活动，引发社会各界的强烈关注和积极响应。据了解，这也是全球首个骑行文化节日。又如，11月11日是“光棍节”的说法在网上早有流传，一些人从心里早就默认了这个颇有幽默感的“新节日”。从2009年开始，电商利用这一“文化内涵”，制造了著名的“双十一”购物狂欢节，让落单的消费者也能在集体的狂欢里感到快乐和充实。这样的“造节”就是遵循文化逻辑的，因为它没有什么历史传统的包袱，反而是市场经济和网络文化合流的产物，于情于理，都能让人接受。
因此，“造节”应该符合商业逻辑和文化逻辑，若处理不当，会让一些商业活动的功利性更强，会让人们对历史文化更不尊重，泛娱乐化的观念会更重。这显然是我们不愿意看到的。
对此，必要的传统文化宣传教育应当加强。一些深受网络文化影响的90后、00后“新生代”，对网络“新知”的熟悉远远大于对历史文化的了解，在推动互联网消费的同时，是不是应该多学习一些传统节日文化的知识呢?
另一方面，合理的商业引导和监管也是必要的。商家想玩“造节”营销，这没问题，但如果“造节”破坏了人们对传统文化的基本认知，破坏了基本的风俗习惯，甚至炮制一些低俗的“节日”来赚噱头，这就必须有相关部门加以管理了。当然，如何界定“造节”及其是非的边界和性质，仍是一个不小的问题。在这方面，外界的持续关注和人们的深入反思仍是必要的。
文/黄帅
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