下文是2022年4月自学考试广告学的真题及答案，还在找相关试卷真题和答案的朋友不要错过这篇文章了，快来看看吧！下面是出国留学网整理的“2022年4月自考考试广告学真题及答案”，此文本仅供参考，欢迎阅读。
2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
广告学（一）
（课程代码：00181）
注意事项：
1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2。应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
一、 单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.1928年，威治米斯推出的著作是
A.《广告学》
B.《广告文稿》
C.《广告构图》
D.《路牌广告史》
2、中国广告界的行业组织是
A、中国对外经济贸易广告协会
B.中国户告协会
C.工商行政管理局
D.中国广告传播协会
3.“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是
A.《湘江评论》
B.《每周评论》
C.《天津学生联合会报》
D.《新青年报》
4“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是
A.政治广告
B.口头广告
C.社会广告
D.商品广告
5.对媒体价格调查，.般会运用的调查指标是
A.受众面
B.千人成本
C.曝光频次
D.广告目标
6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是
A.简单随机抽样
B.机械随机抽样
C.类型随机抽样
D.整体抽样
7.广告决策的从实际出发原则，是指广告决策
A.能够解决企业经营中所有实际问题
B.要注重时效性
C.要建立在需要和可能的基础上
D.必须能为企业带来经济效益
8.广告决策不确定型决策方法不包括
A.乐观法
B.悲观法
C.期望值法
D.后悔值法
9.企业销售广告策略的根本特征是
A.追求直接的销售效果
B.追求即时的传播效果
C.追求长远的社会效果
D.追求长期的记忆效果
10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地
A.树立品牌形象
B.扩大知名度
C.提升企业形象
.D.扩大销售
11.企业的优势与劣势的比较前提是
A.自身历史
B.同类企业
C.竞争对手
D.领导企业
12.属于企业经营基本原则的是
A.避重就轻
B.避实就虚
C.扬长避短
D.善始善终
13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是
A.通感
B.拟人
C.比喻
D.借代
14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是
A.陈述语气
B。祈使语气
C.肯定语气
D.疑问语气
15.广告艺术创作最重要的要求是
A.必须具有冲击力
B.必须画面优美
C.必须经过再创作
D.必须出现人物
16.广告创作必须服从的原则是
A、广告策划的原则
B.艺术的原则
C.商品的原则
D.销售的原则
17.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求
A.规范
B.奔放
C.对比强烈
D.有必要的重复
18.张贴于商店、车站、街道、码头、运动物等公共场所，用纸张印刷而成的广告是
A.橱窗广告
B.路牌广告
C.招贴广告
D.邮寄广告
19.广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，在收到处罚通知后向上一级工商行政管理局提出复议的时效是
A.10日内
B.15日内
C.20日内
D.30日内
20.广告经营者承办或代理内容违法的广告，其非法所得为
A.全部广告费收入
B.全部广告费减去管理费
C.全部广告费减去已支出的各项费用
D.全部广告费减去设计、制作等直接成本费用之差
三、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
21.广告设计研究的内容包括
A.广告心理研究
B.广告文稿撰写
C.广告市场策略
D.广告的构图
E.广告媒体特点研究
22. 中国近代，主要刊登国货广告的报刊有
A.《苏报》
B.《申报》
C.《湘报》
D.《新闻报》
E.《昭文新报》
23，实地调查的常用形式包括
A.信函调查
B.电话调查
C.人员走访
D.随机抽样
E.实地观察
24. 在下列关于“力所能及法”的论述中，正确的有
A.它是一种运用范围最广泛的方法
B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐相互消长状态
C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度
D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额
E. 它是一种用于广告策划环节的方法
25.分析媒体特点的时候，要衡量的方面包括
A.广告收费
B.媒体的威信
C.媒体的影响层
D.媒体影响范围
E.媒体的到达率
三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。
26. ！轮间反馈沟通
27.迂回竞争产品定位
28.听觉广告文稿
29.录音合成
30.广告无证照经营
四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。
31.本、量、利分析方法主要应用于哪些方面？
32.简述纯净水之类的快消品应选择的分销渠道和媒体类型。
33.简述广告策划书附录的内容。
34.简述广告创作的原则。
五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。
35.请详述广告效益的测算方法。
36..请结合实际案例详述企业广告的社会责任。
六、案例分析题：本大题共1小题，15分。
37.某知名企业准备委托某广告代理公司做一个摄影广告，你作为广告代理公司的客户经理，请向企业方解释如下问题：
（1）摄影广告的特点；
（2）. 摄影广告创作的程序；
（3）摄影中的灯光技巧；
（4）摄影中道具的作用和种类。
2022年4月自考00853《广告学（二）》真题及答案
说明：答案仅供参考。
一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
1.1841年，世界上最早的广告代理公司的开办者是（A）
A、沃而尼·帕尔默
B、乔治·路维尔
C、艾尔
D、桑普森
2.广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果指的是（A）
A、广告的心理效果
B、广告的销售效果
C、广告的社会效果
D、广告的传播效果
3.在广告运作需要解决的“4W+1H”中，“H”指的是（C）
A、对谁说
B、什么时间说
C、怎样说
D、说什么
4.麦肯广告公司的格言“Truth Well Told＇”体现了广告创意要遵循（A）
A、真实性原则
B、独特性原则
C、艺术性原则
D、合理性原则
5.凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招徕顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播即是（B）
A、直接营销
B、销售点广告
C、户外广告
D、交通广告
6.广告通过有关电子媒体传播所获得的总效果称为（D）
A、每千人成本
B、到达率
C、每收视点成本
D、毛感点
7.进行网络媒介测评时可以较客观准确地反映广告效果的变量是（B）
A、独立用户数量
B、点击次数
C、网页浏览数量
D、曝光次数
8.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是（B）
A、中国
B、英国
C、美国
D、日本
9.我国对广告主的管理主要实行的是（D）
A、审批登记制度
B、合同制度
C、年检注册制度
D、验证管理制度
10.在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，以广告公司为核心和中介的广告运作机制是（C）
A、广告业务档案制
B、广告审查制
C、广告代理制
D、广告佣金制
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
11.按照广告的直接目的可以将广告划分为（ABCDE）
A、产品广告
B、品牌广告
C、企业广告
D、观念广告
E、公益广告
12.消费者记忆广告的基本环节包括（ABDE）
A、识记
B、保持
C、遗忘
D、再认
E、回忆
13.下列属于户外广告媒体的有（ABD）
A、霓虹灯
B、路牌
C、手机
D、灯箱
E、价目表
14.发布广告信息的时机需要把握（ABCE）
A、商品时机
B、重大活动时机
C、黄金时机
D、节令时机
E、竞争性时机
15.广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可分为（BCD）
A、广告营销管理公司
B、广告代理公司
C、广告制作公司
D、媒介购买公司
E、广告公共宣传公司
三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。
16.理性诉求广告
理性诉求广告是指广告采取理性的说服手法，有理有据地直接展示产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。
17.广告策划
广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
18.广告主题
广告主题是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要内容。
19.广告受众
广告受众属于传播学的范畴，具有一般受众的意义，但又是特定的，指在传播过程中广告信息的接受者。它包括两层意思：一层意思是通过媒体接触广告信息的人群，另一层意思是广告主（广告信息发送方）的目标受众，即广告的诉求对象。
20.国际广告本土化策略
国际广告本土化策略是针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。本土化策略是基于各国文化的特异性。
四、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。
21.简述ROI理论的内容。
答：
（1）广告大师威廉伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个号的广告必须具备三个基本特质，即相关性、原创性、震撼力，也即ROI原则。
（2）关联性：广告创意必须与商品、消费者密切相关；
（3）原创性：广告创意应与众不同，其创意思维特征就是求“异”，区别于其他商品和广告；
（4）震撼力：广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。
22.简述电视广告文案写作的要点。
答：
（1）电视广告文案要充分利用图像，文字要“一字千金”。
（2）电视广告文案要弥补画面的不足，并将其深化。
（3）电视广告文案要简洁明了。
（4）电视广告文案的语言有时不必追求自身的完整性。
（5）电视广告开始时的第一句话或第一条字幕具有标题的性质，要认真推敲。
23.简述手机媒体的传播特色。
答：
（1）拥有巨大的用户群，终端普及率高。
（2）信息直达精准，能够即时反馈。
（3）信息传递多点发散，有效接触率高。
（4）表现形式多种多样，体现多媒体优势。
（5）用户个人信息易获，信息传播成本较低。
24.简述影响广告媒体策划的外部因素。
答：
（1）产品的特点。
（2）目标市场的特点。
（3）经销系统的特点。
（4）竞争对手的特点。
（5）广告文本的特点。
（6）广告预算的内容。
25.简述广告管理法规的制定原则。
答：
（1）与我国《中华人民共和国宪法》及国家其他法律、法规不相抵触的原则；
（2）切合广告业发展实际的原则；
（3）规范化原则；
（4）有利于广告业健康发展的原则。
五、论述题：本题10分。
26.试述广告代理制的实施需具备的条件。
答：
（1）完善的市场经济环境。广告，是随着人类信息传播的需要和商品交换出现而产生，并随着商品经济的繁荣而发展的。离开一定的市场经济环境谈论广告的未来，无异于痴人说梦。同样，广告代理制度的顺利实施，也必须以市场经济环境的完善为前提。舍此，则寸步难行。
（2）成熟的广告市场环境。广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体：广告客户、广告公司、广告媒介。只有当三方都具有成熟的广告意识，认识到广告代理制对三方都是一种必需，从而各就各位，各司其职，方能使广告代理制在一个良好的行业环境中顺利推行。
（3）广告公司的全面代理能力与综合实力。在以广告代理制为基础的广告经营机制中，广告公司被推到广告市场的主导地位。从本质上说，实行广告代理制的中心环节，应当是广告公司。广告公司是否成熟，是否具备广告代理的条件和能力，是成功实施广告代理的关键之所在。
六、综合应用题：本题15分。
27.请结合AISAS模型，回答：
（1）AISAS模型的内容；
（2）相较于AIDMA模型，AISAS模型如何强调消费者的网络特质；
（3）结合你的一次消费经历，根据AISAS模型分析某品牌广告对于你的心理的动态引导过程。
答：
（1）AISAS内容包括：注意（Attention）、兴趣（Interest）、Search（搜索）、行动（Action）和Share（分享）。
（2）相较于AIDMA模型，AISAS模型强调两个具备网络特质的——Search（搜索）和Share（分享），认为互联网时代的消费者不会仅仅被动地接受来自媒体的信息，他们会根据自己的需求通过越来越多元的信息渠道获取有价值的信息，同时还愿意借助互联网平台与他人分享观点、意见和体验。
（3）略。
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