外媒:英奢侈品牌以华裔女孩命名产品:东方血统带来巨大商机

艾里珊·钟（图片来源：BBC英伦网）

玛百莉用华裔女孩艾里珊·钟的名字命名产品，香奈儿首席设计拉格斐称赞她是引领时尚的“漂亮聪明又时髦”的女孩。那么这个普通的华裔英国女孩是怎么影响到不少年轻女孩的日常穿着呢？

“艾里珊效应”

据英国BBC英伦网报道，耀眼于世界各大时装周，模特出身，之后成为电视节目主持人的艾里珊·钟，是时尚界经常提到 的名字。2012年英国时尚协会授予艾里珊·钟影响时尚趋势和大众时尚领头人两项大奖。她的风格，无论是盛装出席的隆重装扮，还是日常实用的出街形象，都 成为不少追时尚的女孩们谈论的跟风话题。

玛百莉选择艾里珊的初衷，虽然是因为这个“IT女孩”在时尚界的影响力，但更重要的是她的东方血统所带来的巨大商 机。英国《每日邮报》称，“艾里珊”包上市之后，从纽约到北京的专卖店全部售空，不但是标价785英镑的普通款，就连价格翻了几倍的鸵鸟皮“艾里珊”也被 一扫而光。当年的销售额同比增长了69%。

英国本土奢侈品牌玛百莉是1996年成立的家族企业，国际分店只不过是美国的两家和中国的一家，还有部分产品在日本上市。

两年之后，“艾里珊效应”再度在中国升温。从2011年秋冬华丽登场，艾里珊为中国一家品牌代言，2012年春夏最新发布的新品带着浓浓的“艾里珊”符号上市。英国设计师卢埃拉称她为英国时尚的“标志”，并说她的设计灵感有一些是来自于艾里珊的穿着。

平凡才是真

艾里珊在一次采访中则说，她“不是时尚符号”，“只是个十足追时髦的人”。不难看出，这个普通的华裔女孩，能够影响 设计师的设计风格，主要原因是她的穿着贴近生活，没有累赘的华丽装饰，更多显现出实用和自己对时尚的态度。这恰恰抓住了许多女孩的心，渐渐变成为一种标 准，代言着紧追时尚的都市女孩。

英国一家主要时尚和美颜购物网站也加入“艾里珊”元素，开设了艾里珊专栏，专门搜罗她近期的穿着。加了艾里珊名字在前面的衣服，大多都不是一线大牌，而是由英国新兴的设计师新鲜出炉的作品。

而《Vogue》杂志也会跟踪艾里珊的穿着，以日记的方式告诉读者她当天衣服和鞋子的品牌。

艾里珊说：“虽然被叫成时尚符号很怪异，但这种感觉很酷！”她说，其实每个人都能穿出自己的风格，但“怪异的主流时尚总让人们停留在中世纪，而不愿意改变！”