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中级出版专业2017理论与实务讲义:期刊发行量认证

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  期刊发行量认证

  (第三章 第六节 期刊的广告经营)

  期刊发行量认证的作用:

  有利于建立科学的期刊评价体系;

  有利于社会和读者了解期刊出版的真实情况;

  有利于管理部门、广告商、代理商作出正确的决策;

  有利于督促出版单位改进工作;

  有利于广告经营的正确秩序;

  有利于保护广告经营者的合法权益。

  期刊发行量认证的体系:

  国际通行ABC体系和BPA体系(起源于美国);

  1963年国际发行量认证局联系会成立(IFABC),世界认可发行量认证;

  2005年我国成立出版物发行量调查和认证机构。(国新出版物发行数据调查中心)

  注:发行量审计局(ABC:Audit Bureau of Circulations)

  BPA体系总部在美国Business Publication Audit of Circulation

  【例】关于期刊的广告经营表述错误的有( )

  A.广告是期刊的主要经济来源

  B.期刊(尤其是月刊、季刊)影响广告时效性

  C.适时依据客户产品性质调整期刊风格是广告经营的重要原则

  D.期刊的广告策略是合理定价,主要做好广告定价

  E.期刊发行量越大,广告利润就越大

  F.期刊销售价指出版单位扣除发行折扣后实际获得的销售收入

  【参考答案】ABCDEF

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中级出版专业2017理论与实务知识点:书刊美术设计

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  书刊美术设计

  (第四章 第一、二节 书刊外部装帧设计)

  就是对面封、书脊、底封、环衬、扉页、插页、护封、辑封等各部分及期之间的映衬关系刊物艺术构思,以形象、色彩、文字、纹饰等进行艺术形式的创造。

  1.书刊美术设计的特点

  (1)从属性与独立性相统一

  (2)文化性与商品性相统一

  (3)艺术性与科学性相结合

  (4)时代特色与民族特色相结合

  2.书刊美术设计的内容和要求

  书刊美术设计的内容:

  (1)封面和护封设计

  是美术设计的主体工程

  刊名可用的两种类型:手绘体(书法体、美工体)

  植字体(来自计算机字库)

  年份和卷期号的定位与设计

  封面设计手法:

  抽象法:

  超现法:

  对比法:

  阐释法:

  象征法:

  写实性手法:

  装饰性手法:

  (2)腰封设计

  (3)环衬、衬页、扉页和插页设计

  (4)广告插页设计

  (5)函套设计

  书刊美术设计的要求:

  (1)社科类书刊的要求

  多理性论述 着力“在具体内容与抽象概括的主题思想的对立统一中体现独特风格”。

  (2)文学类书刊的要求

  多姿多彩 “以文本特定的艺术趣味为参照系”。

  (3)科技类期刊的要求

  理性色彩浓 “力求严谨、大方、简练”

  (4)艺术类书刊的要求

  有普通型和豪华型 “体现艺术类书刊的审美个性,做到形与质的高度和谐”

  (5)少儿类书刊的要求

  “研究少年儿童的心理特点与书刊内容,设计符合他们视觉需要的生动活泼的作品”

  (6)古籍类书刊的要求

  “要古朴、典雅,体现历史感、丰厚感”

  (7)辞书类图书的要求

  “辞书信息密集、表述准确、行文严谨,设计要突出深博、厚重而又简约”

  3.书刊美术设计的手段

  艺术的手段:

  用形象、图案、色彩、文字、纹饰等要素,以写实或写意手法,使对象(封面等)充分表现书刊主题内涵的艺术作品。

  上面的“封面设计的方法”介绍就是指的艺术的手段。

  技术的手段:

  借助计算机对文字、图像、图形进行处理,使对象产生一种超空间、超想象、超常规的特殊艺术效果。

  材料与印刷工艺的手段:

  用特种纸张、纸板、织物、塑料、皮革、电化铝箔、粉箔、丝带等材料,以上光、覆膜、压痕、烫印等工艺和手法,使对象更精致、气派。

  

与中级出版专业考点相关的出版专业理论与实务

中级出版专业2017理论与实务考点:版式设计的艺术规律

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  版式设计的艺术规律

  (第四章 第三、四节 书刊版式设计概述和版心规格设计)

  1.对称与均衡

  (同等量的平衡为对称;变化的平衡为均衡)

  2.比例与尺度

  (和谐完美的效果依赖于适合的比例与尺度)

  3.对比与调和

  (强调差异性为对比;强调对立面的统一为调和)

  (局部的对比,要符合整体协调的原则)

  (可创造不同的视觉效果是对比与调和规律的运用)

  4.节奏与韵律

  (节奏是有秩序的重复;韵律是节奏的较高形态;

  节奏存在于一般的版式;成功的设计才有韵律)

  5.变化与统一

  (艺术设计中最根本的要求是变化和统一的结合)

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与中级出版专业考点相关的出版专业理论与实务

中级出版专业2017理论与实务:版式设计的要素

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  版式设计的要素

  (第四章 第三、四节 书刊版式设计概述和版心规格设计)

  1.版心

  是版面上容纳文字图表(一般不包括书眉、中缝和页码)的部位,由文字、图表和间空(字空、行空、段空、栏空、标题图片表格四周)构成。

  版心的宽度和高度,制约字数。

  2.版面空白

  间空:字空、行空、段空、栏空、标题、图片、表格四周

  周空:是指版心四周留出的约2厘米宽的空白

  = 天头 + 地脚 + 订口 + 翻口

  版面空白的作用:

  实用效果:便于阅读(不是为了“显眼”)

  艺术效果:产生空间感

  版面空白的要求:

  参照书刊性质、类型安排空白多少;

  儿童、文摘、文化生活类书刊可多些;

  自然科学、理论性强的书刊可少些。

  3.印刷字形态

  (1)印刷字的规格:

  字级:是指印刷字的大小级别。

  照相排字的级数制:

  “级”的单位长度为0.25毫米;

  30个级别(6级1.5毫米-100级25.00毫米)

  计算机照排:“无定级”(任意大小)

  字级效果:

  字级大:视觉冲击感强

  字级小:连续吸引感强,版面整体性强

  字体:

  三种形体种类:

  基本字体=宋体+黑体+楷体+仿宋体

  变体=秀丽体+报宋体+等线体+圆头体+宋三体

  艺术体=隶书体+魏碑体+综艺体+琥珀体

  (2)不同形态印刷字的选用

  遵循“以变化求生动,以和谐出美感”原则,选用合适的字级和字体。

  4.版面字数

  “版面字数”:一定规格的版心可容纳的字数。

  计算机统计的字数,只能作为参考字数。真正版面字数要将这个“参考字数”加上15%-20%。

  5.图文排式

  6.图表位置

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与中级出版专业考点相关的出版专业理论与实务

2017中级出版理论与实务复习:著作权贸易的操作

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  本文“2017中级出版理论与实务复习:著作权贸易的操作”考生可继续关注出国留学网出版专业资格考试栏目,小编会第一时间更新最新相关信息。

  著作权贸易的操作

  著作权贸易信息的获取:与海外出版机构建立和保持联系、参加国际书展、借助著作权代理机构、与著作权集体管理组织联系、阅览出版物目录行业报刊和相关网站、

  网站:亚马逊网上书店、国际版权在线、法兰克福书展

  国际书展:法兰克福书展、伦敦书展、美国书展、国际期刊展、我国的国际书展

  法兰克福书展:规模最大影响最广、排名第一的国际书展、德国出版商与书商协会下属的公司主办、1949年、每年一届、10月的第一个星期三、世界出版信息和著作权贸易信息交流中心、著作权贸易和图书贸易功能

  伦敦书展:1971年、英国工业与贸易博览会公司举办里德展会公司承办、每年上半年

  美国书展:20世纪初(习称BEA)、历史最悠久、美国出版商协会与美国书商协会联合举办、每年五六月间、排名第二的国际书展

  国际期刊展:2001年、伦敦举办

  我国的国际书展:北京国际图书博览会、香港书展、台北书展

  北京国际图书博览会:1986年、北京举办、每年八九月间、新闻出版总署(国家版权局)+国务院新闻办公室+教育部+科技部+文化部+北京市人民政府+中国出版工作者协会共同主办、中国图书进出口集团和环球新闻出版发展有限公司承办

  香港书展:香港贸易发展局主办、每年7月举行、图书销售为主著作权贸易为辅

  台北书展:每年1月、台北市

  主要国际书展时间表:

  3-4月伦敦书展、4月博洛尼亚儿童书展、5月东京书展、5-6月美国书展、6月新加坡华文书展、7月香港书展、8-9月北京国际图书博览会、9月莫斯科书展、10月法兰克福书展

  著作权贸易谈判:著作权归属的确定、谈判的前期准备、谈判方式、谈判策略、

  著作权归属的确定:洽谈引进选题时最重要、提供出版物目录、出版物上著作权标记?后所列的内容(作者姓名或机构名称)、一般科技著作从属权都授予而文艺作品保留出版权以外的所有权利、无法判断时直接与原出版机构联系、初次接触提供(身份证明、遗嘱、家属间协议、作者授权、图书出版合同、著作权转让或赠予合同、代理合同、集体管理合同等文件)

  谈判前期准备:专业准备、语言准备、经济准备、有劣势分析(SWOT)

  经济准备:根据翻译出版权的范围年限和版本种类、初版印数和有效期内的总销量、估计定价计算出投入产出数据、利润水平、盈亏平衡点、能承担的版税率、版税的计算、支付方式(是否预付、预付金额、图稿是否另付费)

  谈判的策略

  卖方策略:兜售期权、拍卖会竞价销售、突出畅销先例(水准下降、类似产品、效果不同风险)、结合广播影视作品、利用重要人物和重大事件

  买方策略:眼见为实(审读原书稿、请专家)、扬长避短(自己优势领域)、货比三家、避热就冷、果断出手(决定人参与、事先准备)

  著作权贸易合同及其履行

  著作权贸易关系必须通过签订书面著作权贸易合同方可确立,我国转让合同必须书面,许可使用合同未作规定,书面的、口头的、录音的合同...

与中级出版专业考点相关的出版专业理论与实务

中级出版理论与实务2017讲义:出版物定价方法

中级出版理论与实务讲义 中级出版专业考点 出版专业考试

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  出版物定价方法

  成本定价法、印张定价法

  成本定价法:以成本为基础核定出版物价格的方法

  公式-计算定价

  已知:固定成本总额、利润、生产数量、单位销售税金、单位变动成本、发行折扣率、增值税率

  定价=[(固定成本总额+利润)/生产数量+单位销售税金+单位变动成本/发行折扣率]*(1+增值税率)

  利润=[(定价*发行折扣率)/(1+增值税率)-单位销售税金-单位变动成本]*销售数量-固定成本总额

  单位销售收入=(定价*发行折扣率)/(1+增值税率)

  *计算定价的经验算式时:假定增值税进项税额为0,计算时不考虑

  公式--计算定价的经验算式

  已知:固定成本总额、利润、销售数量、单位变动成本、发行折扣率、增值税率、城市维护建设税率、教育费附加率、单位销售税金

  定价经验算式=[(固定成本总额+利润)/销售数量+单位变动成本]/发行折扣率*[1+增值税率*(1+城市维护建设税率+教育费附加率)]

  定价经验算式=[(固定成本总额+利润)/销售数量+单位变动成本]/发行折扣率*[1+13%*(1+7%+3%)]

  成本定价法应用步骤:估计确定生产数量、得出变动成本总额和固定成本总额、设定本出版物发行折扣率、设定目标利润额、选定适用的税种及税率、测算定价、将定价报请有关部门和出版单位领导审核正式确定定价

  印张定价法:只适用于纸介质出版物、以一个印张作为定价标准计算整册书刊的正文价格,再加上其他部件的价格后定出书刊的价格

  公式—计算价格

  已知:

  定价=正文印张价格标准(元/印张)*正文印张数+封面价格+插页1价格标准(元/页)*插页1数量+插页2价格标准*插页2数量+……+插页N价格标准*插页N数量

  正文:前言、目录、索引、附录、后记……

  封面:护封、函套、插页、书名页、环衬、图片插页

  印张定价法步骤:按照清样计算正文印张数、确定适用的正文印张价格标准、确定封面价格标准、计算各类插页页数、确定各类插页的价格标准、计算书刊的定价、报请审核确定定价

  其他定价法

  理解价值定价法:根据市场价值感确定销售量、计算生产量投资额和单位成本、计算利润、关键是估计市场对出版物的价值理解程度

  需求差别定价法:市场细分定价法:根据需求差异与紧迫程度不同,为同一出版物制定两种或更多种价格

  需求差别定价法形式:以出版物印次为基础的差别定价、以地域为基础的差别定价、以时间为基础的差别定价

  差别定价法的条件:市场能细分、没有转手销售优惠的机会、不会因价格不满

  随行就市定价法:保证同行业取得相近利润、反映了全行业合理利润的智慧、难以预料消费者反映、损害行业协调性的力度最小

  第十一章 著作权贸易

  五十一、 著作权贸易概述

  《中华人民共和国著作权...

与中级出版专业考点相关的出版专业理论与实务

2017中级出版基础知识辅导:我国近现代出版机构种类

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  我国近现代出版机构的种类

  (一)早期传教士创办的出版机构:

  19世纪上半叶,外国传教士出于传教的需要,在中国沿海及附近的海外其他地区,开办了教会出版机构.例如:1814年成立于马六甲的英华书院,1838年成立于新加坡的华英书院.

  1942年以后,外国传教士以上海为中心,开办了一批出版机构,例如:墨海书馆、土山湾印书馆、美华书馆、申昌书局(申报馆)、点石斋书局、益智书会、图书集成局、格致汇编社、广学会。

  (二)晚清政府办的出版机构:主要有两类:

  1、地方官书局:

  曾国藩创办金陵书局后,扬州的淮南官书局、苏州的江苏官书局、杭州的浙江官书局、武昌的崇文官书局、长沙的思贤官书局、福州的福州官书局、广州的广雅官书局、成都的存古官书局、北京的直隶官书局、济南的山东皇华官书局、太原的陕西官书局、西安陕西官书局等先后兴起.

  官书局利用政府的力量,大量刊刻反映传统学术文化内容的典籍.“局刻本”多由学者名家从事校勘而质量精良,且价格像廉,流传很广.

  2.洋务派的出版机构:

  第一所官办洋务学堂——京师同文馆翻译出版了大量西方书籍,其中,丁韪良的《万国公法》,毕利干的《化学指南》、《化学阐原》影响最大.

  中国晚清时期译书最多、影响最大的翻译机构:江南机器制造总局翻译馆.其著名出版物有《谈天》、《地学浅释》、《佐治刍议》和《西国近事汇编》等.

  (三)民营出版机构

  1.维新派的著作大量出版:

  康有为的《新学伪经考》、《孔子改制考》,梁启超的《西学书目表》,冯桂芬的《校邠庐抗议》.维新派出版的《公车上书记》等.《西学书目表》初版2000余册,上市即脱销。还有《中外纪闻》、《时务报》、《强学报》等报刊宣传维新变法.

  2.革命派图书大量涌现:

  章炳麟《訄书》,邹容《革命军》,陈天华《猛回头》、《警世钟》.

  革命派创办的报刊:上海的《大陆》、《苏报》、《国民日日报》、《民呼日报》,厂东的《亚洲日报》,武汉的《江汉日报》,浙江的《萃新报》、《杭州白话报》,安徽的《安徽俗话报》,河北的《直隶白话报》。

  (四)五大出版机构:

  清末民初,上海在近现代中国出版史上占有中心地位,中国前五大出版机构都产生于此:

  商务印书馆:1897年,夏瑞芳等人合资创办。1902年成立编译所,由张元济主持.严复与林纾的译作,多由商务印书馆刊行。出版期刊《绣像小说》、《东方杂志》、《小说月报》等.

  中华书局:1912年,陆费逵等人创办.出版有八大期刊:《中华小说界》、《中华实业界》、《中华妇女界》、《大中华》、《中华教育界》、《中华学生界》、《中华童子界》、《中华儿童画报》.(所出期刊,都有“中华”二字)

  世界书局:1917年,沈知方创办.

  大东书局:1916年,吕子泉等创办。

  开明书店:1926年,章锡琛创办.开明书店的《中学生》杂志有广泛影晌.

  (记忆方法:...

与中级出版专业考点相关的出版专业基础知识

2017中级出版专业基础知识辅导讲义

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  新技术对图书装帧形态的影响

  中国古代的图书装帧,经千余年的历史演变,最终统一为线装形式.

  清末民初,铅印本书刊的外部形式受到日本图书的多方面影晌,而逐渐改线装为平装,面封和底封上还出现了各种图画装饰.

  抗日战争期间,版画工艺更能适应战时的恶劣环境,被许多书籍设计者采用.

  古代的图书贸易

  “书肆”一词在文献中最早出现:西汉末年,扬雄《法言·吾子》。西汉末年,在太学附近形成“槐市”。

  汉代,书殆通过抄写来复制.

  魏晋南北朝,名人新书、新作间世,即行传抄.左思《三都赋》,富家争相传写.“洛阳为之纸贵”。

  五代刻印的《九经》已公开出售,说明图书贸易的主体从书坊、私家扩大到官府.

  宋代,国子监售书,监本只收工本价,不为谋利.北宋东京有相国寺书市,散文家穆修曾在此售书,李清照常在此买书。宋代的建本远销全国乃至海外.

与中级出版专业考点相关的出版专业基础知识

中级出版基础知识2017要点:文字与文献载体变迁

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  文字与文献载体的变迁

  (一)文字的产生与演变:

  1.文字出现之前,记录信息的方法:结绳记事、刻契记事、图画表意

  2.汉字的历史可以追溯到五六千年以前:浙江余姚河姆渡文化;陕西西安半坡文化,河南安阳小屯村发现了殷商时代甲骨文。

  3.汉字字体的演变分为三个阶段:

  (l)从商周甲骨文、金文变为小篆

  (2)从小篆变为隶书一一最大的一次变化,标志着汉字由古文字阶段进入了今文字阶段.

  (3)从隶书变为楷书

  (二)文献载体的变迁

  1.纸发明以前的文献载体:甲骨、青铜器、石头、简犊、嫌帛.

  2.简策是竹片,单片称“简”,多片竹简编连在一起称“策”.版犊是木片,简称“犊”。

  3.与简犊有关的图书术语:版框、行款、天头、地脚,卷、册、杀青、尺犊、版图、书札、篇籍.

  4.纸张的发明不晚于西汉时期,西汉古纸:添桥纸、金关纸、马圈湾纸。东汉时期,宦官蔡伦改进了造纸技术,制造出的“蔡侯纸”大大促进了纸张的晋及应用.

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与中级出版专业考点相关的出版专业基础知识

2017中级出版基础知识:我国古代刻书业及其编辑业务

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  我国古代刻书业及其编辑业务

  (一)古代书籍刻印分类:官刻、私刻、坊刻、寺院刻书.叶德辉在《书林清话》中,只列分了前三种。

  1.官刻:由国家机构出资或主持的图书刻印活动。

  (l)我国最早的官刻本:五化后唐,宰相冯道主持由官府刻印《九经》。《九经》在国子监完成,史称五代监本《九经》,它标志着印刷术从民间走入官府。

  (2)历代朝廷刻书的专门机构:

  宋代:国子监;

  元代:秘书监的兴文署、艺文监的广成局、太史院的印历局、太医院的广惠局,以兴文署刻本最著名;

  明代:国子监、司礼监的经厂,中央政府的各部院、都察院等机构也刻书;

  清代:武英殿。

  历代地方官府也刻书:南宋的各地公使库,元代各路濡学和书院,明代的藩王府,清代各官书局.宋代《大斌经》、《册府元龟》、《太平御览》,明代《十三经注硫》,浩代《古今图书其成》等,都是鸿篇巨制,非政府之力不能完成。

  (3)官刻本特点:

  书品考究,字大行疏、开本阔大、纸墨精良、装演铺陈.在内容上多以正经正史为主,强调教化功能.

  (4)校勘质量方面,不同时期与不同机构差别很大:

  五代、两宋的监本,底本优良,校召赔湛.明代的监本多用前代旧版,字迹不免棋糊,质贡不高,南监印书有“大花脸本”之称,北监本错误更多。明化经厂刻书,多出自太监之手,校勘不精,但明代藩府刻书则享有口碑,称为“藩刻本”.

  2.私刻:士人学者以崇尚学问、文化推厂、知识传播为目的进行刻书活动,不以赢利为动机,图书质量较高。书籍的牌记多刊自家堂号、宅名或书斋名等.

  (l)私刻本:唐代王玠刻印《金刚经》,五代毋昭裔刻印《文选》、《初学记》;宋代穆修刊印韩愈和柳宗元的全集,廖莹中刻《九经》,黄善夫刻《史记集解》。元代岳浚刻印《九经》、张存惠刻印《重修政和经史证类备用本草》.

  (2)大部头丛书私刻本:丛书始于宋,宋代俞鼎孙、俞经的《儒学警悟》,明代《汉魏丛书》、《唐宋丛书》、《格致丛书》,清代鲍廷博《知不足斋丛书》、吴骞《拜经楼丛书》、卢文弨《抱经楼丛书》、阮元《文选楼丛书》、黄圣烈《士礼居丛书》、马国翰《玉函山房辑佚书》、黎庶昌《古逸丛书》

  3.坊刻:出版主体是书商.

  (l)坊刻历史:

  唐代有“成都府樊赏家”、“龙池坊卞家”、“西川过家”等。

  南宋,我国形成三大坊刻雕版中心:两浙坊刻、福建坊刻、蜀中坊刻。南宋临安书坊印行《圣宋文海》,多达120卷.表明书坊已刊印大郁头图书.

  元代,坊刻集中在平阳、建阳.元代书坊刻印医书开始增多,建阳余氏勤有堂刻了《太平惠民和济局方》、《新编妇人大全良方》、《督济本事方》等医书,燕山窦氏活济堂专门刻卖医书.

  明代,书坊聚集地分布在建阳、南京、苏州、吴兴、徽州、杭州、北京.余象斗的三台馆和双峰堂最著名.他编刻的《西游记》、《列国志传》、《三国志传评林》、《水浒志传评林》、《东西晋演义》、《西汉志传》行销甚广,至今尤存.

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