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国庆节调味品促销活动策划书

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  一、活动背景:

  我国传统的国庆节,是一个假期较长,消费能力强,拉动商品消费、进行品牌宣传的好机会。我们应充分利用以上契机,最合理的整合资源,有计划、有策略的开展一次时间跨度较长的系列促销活动,实现品牌形象与商品销量的同步提升。

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  二、活动内容及安排:

  1、菜场横幅、POP。进入菜场的消费者与调味品的消费者存在着高度的重叠,而且基本是调味品购买的决策者。菜场是这些拥有决策权的消费者进入频次最高的场所,所以可以把菜场作为宣传的一个主战场。

  常用的方法有——与菜场管理人员沟通,在菜场大量张贴POP、悬挂一定密度的横幅。选取一部分卖菜的摊主,赠送印有产品宣传的围裙,最好与其约定按企业要求穿一定时间。为了更有保证,可以疏通关系请一个市场管理人员协助更好。或者如果费用允许,其按要求穿到时间后赠送给他调味品;与菜场进门处的摊主商量,在其门头上做一个比较长久的宣传灯箱,可以给他一点免费的产品或是支付一点费用。

  2、启动广泛密集的终端宣传。对卖场周围的终端进行全面包装,横幅、POP全部到位,并尽可能把产品陈列在显眼之处,能打堆头的尽量打堆头;让卖场觉得你的产品遍布市场,无处不在。

  3、小区广告牌。小区是消费者居住的场所,可与物业管理协商,在小区临时性设置一些简单的广告牌,广告语可以公益化或富于人情味,如某某调味品祝小区居民永远健康、天天快乐等,这种方式适合于产品或品牌形象、理念宣传,在上市之初能够大大烘托和营造市场氛围。

  4、开发小餐饮渠道宣传,如何让更多的中小餐饮店使用品牌优势并不明显的调味品,需要企业别出心裁,实践证明,进货奖励与餐饮调味联谊会是见效快,最直接的方式。该方式的特点是通过利益刺激和客情建立来促进餐饮渠道购买。

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