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时尚品牌营销策划书

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  首饰和服装的利润引无数人加入其中,但要想获得利润,首先需要好好经营,这时就需要一份营销策划书。以下是出国留学网小编为大家精心整理的时尚品牌营销策划书,欢迎大家阅读,供您参考。更多内容请关注出国留学网。

  时尚品牌营销策划书(一)

  一、策划目的:

  1、宣传ZDS品牌,提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度,提升品牌形象,提高品牌知名度和美誉度。

  2、推进公司品牌产品的市场推广,扩大品牌产品销量,实现公司市场业绩的持续健康增长,提高品牌产品市场占有率。

  3、分析公司的市场环境,诊断存在问题和发展机会,明确公司的年度目标,指导公司的年度营销活动。

  4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势,适应和引导市场发展。

  二、总体市场环境:

  1、市场现状:

  ①高速增长,潜力巨大。经济快速增长,居民收入增加,政策逐步放宽,市场逐步规范,市场潜力大增长猛。

  ②品牌众多,集中度低。国内知名品牌与地方品牌众多,业内没有形成强势品牌。

  ③需求多样,理性消费。珠宝首饰消费结构和需求层次多样性,属于比较理性的消费行为。

  ④价格混乱,良莠不齐。市场价格透明性差,品牌价格体系混乱,品牌产品质量参差不齐。

  ⑤侧重品牌产品,忽视服务。更多的关注品牌产品的式样质量方面,对服务重视力度和作为促销手段利用不够。

  ⑥决胜终端,分销乏术。品牌产品销售更多依靠终端门店零售,销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。

  ⑦直营为主,稳步发展。销售渠道以厂家直营运作为主,加盟连锁初步抬头,市场稳步发展存在迟缓。

  ⑧促销乏力,区域不均。缺少有力的有效的促销活动和推广措施,区域市场差异悬殊。⑨人才匮乏,后劲不足。市场起步晚,专业的技术营销人才少,企业发展后备力量不足,

  ⑩诸侯争霸,市场待统。目前中港品牌聚齐大陆市场,攻城掠地,市场需要强势品牌来统一格局。

  2、市场前景:

  ①市场高速增长:国内经济发展态势良好,储蓄增长迅猛,特别是先富起来的一部分群体,注重生活品质,对高档珠宝首饰消费需求旺盛。

  ②市场潜力巨大:大陆人口众多,市场消费基数大,随着城镇居民收入的稳步增长,消费结构发生变化,高档消费比重趋大,未来珠宝首饰市场规模巨大。

  ③政府鼓励消费:政府实行积极的财政政策,为拉动内需,积极引导鼓励消费,逐步健全放宽信贷政策。

  ④市场日趋规范:政府保护消费者利益,打击假冒伪劣,整顿和规范市场环境和秩序,,逐步消除地方保护主义,利于珠宝首饰行业的跨地区连锁发展。

  ⑤消费结构复杂:不同年龄和收入层次的需求明显差异化,品牌产品高中低档均有相应消费群体。

  ⑥装饰保值并蓄:收入增加,投资多元化,对珠宝的需求在装饰功能的同时,也成为投资保值的不错选择。

  ⑦中港品牌争霸:随着政府对珠宝首饰实行零关税政策,香港企业将更大规模的投资大陆,更多品牌产品投放大陆市场。

  ⑧品牌逐步集中:知名品牌具有良好的品牌产品、服务、品牌、资金、人才、管理和经营等...

与时尚品牌相关的营销策划书

法国奢侈品及时尚品牌管理专业的基本介绍

奢侈品及时尚品牌管理专业

  法国高等商学院优势专业推荐——奢侈品及时尚品牌管理

  你想拥有最高端的职业吗?

  你想走进最奢华的世界吗?

  你想成为中国奢侈品管理行业的第一位硕士研究生吗?

  这不是普通的招聘广告,而是研究生班的招生广告。目前国际顶级品牌在中国专卖店数量持续膨胀,销售与管理精英短缺,一边是奢侈品销售的狂热,一边却是管理人才的匮乏,以前从未关注的奢侈品管理专业一下子成为了留学香饽饽。

  背景分析:

  随着人民生活水平的提高,人民币的不断升值,我国将成为全球最大的奢侈品市场。很多权威杂志分析指出中国的奢侈品消费正稳健增长。高盛集团(Goldman Sachs Group)分析,中国是全世界第三大奢侈品消费国,消费人数达4000万;国际奢侈品协会资料也显示,世界公认顶级奢侈品牌中已有超过8成进驻中国。中国的奢侈品市场正以每年20%~30%的速度增长,上海更有望成为继纽约、伦敦、巴黎、东京和米兰之后的世界第6大时尚之都。过快的发展导致中国奢侈品行业管理缺失和人员培训缺乏,专家预计,到2015年,中国奢侈品消费总量将占全球的29%。到时候,还有将近300家奢侈品公司陆续进入中国市场,国内将需要4.5万奢侈品管理人才。

  为什么选择去法国学习奢侈品管理?

  - 法国被誉为奢侈品及高端品牌王国。授课模式一般为理论、模型、观摩加实践。

  - 授课老师有来自大公司的管理层,学校跟众多的大品牌企业合作,最新的品牌信息、产业趋势、岗位要求都能够第一时间传达给学生,去大品牌企业实习,观摩时尚show等。

  - 课程内容将围绕奢侈品与时尚品牌的这条供应链进行学习,包括:奢侈品牌、企业文化、奢侈品商业知识、市场发展趋势、管理及符号学、供应链、市场推广、行业具体问题分析等。

  - 实践与实习:每年均有4-12个月的带薪实习。

  毕业生职业方向:

  在奢侈品领域-产品经理、项目发展经理、采购主管、供应链管理、管理控制官、包装与发展经理等。

  时装和皮具,珠宝和腕表,酒类,汽车、游艇、香水和化妆品等企业投资人和高层管理人员,金融行业业务总经理,时尚娱乐媒体总编及主编,政府机构代表研究分析专家。

  专业课程介绍:

  管理基础课程:管理、战略、市场营销与销售、人力资源、组织学、会计与金融等;

  奢侈品管理基础课程:身份商品经济、来源与特性、可持续发展与奢侈品;

  其他专业课程:奢侈品品牌管理、市场推广过程、奢侈品市场综观、资产管理(公司财务、品牌保护、知识产权与专利管理、价值创造管理)、奢侈品价值建立、奢侈品价值传递、供应链管理、运营与质量管理、产品设计、销售渠道管理、客户关系管理等

  推荐院校:

  EM LYON里昂高等商学院

  ESSEC高等经济商学院

  TOULOUSE高等商学院

  NEOMA高等商学院

  KEDGE高等商学院

  SKEMA高等商学院

  GRENOBLE高等商学院

  RENNES雷恩高等商学院

  INSEEC高等商学院

  ESG高等商学院

与时尚品牌相关的专业资讯

法国留学 奢侈品及时尚品牌管理专业简介及就业方向

奢侈品及时尚品牌管理专业

奢侈品及时尚品牌管理专业

法国被誉为奢侈品及高端品牌王国。授课模式一般为理论、模型、观摩加实践。授课老师有来自大公司的管理层,学校跟众多的大品牌企业合作,最新的品牌信息、产业趋势、岗位要求都能够第一时间传达给学生,去大品牌企业实习,观摩时尚show等。课程内容将围绕奢侈品与时尚品牌的这条供应链进行学习,包括:奢侈品牌、企业文化、奢侈品商业知识、市场发展趋势、管理及符号学、供应链、市场推广、行业具体问题分析等。

就业方向:

与时尚品牌相关的专业资讯

英国留学 诺丁汉特伦特大学时尚品牌营销专业详解

诺丁汉特伦特大学
  英国是欧洲发达的国家之一,而且社会治安良好,高度法治,尊重人权,保护私产,移民英国还能享受英国完善的社会福利,我们的子女还能接受英国高质量的教育,所以一直都是人们理想的移民国家。留在英国,更能发挥自己的优势,找到自己的专长。
  2013年英国留学申请已经进入了高峰期,很多同学为学校和专业的选择,伤透了脑筋。英国的创意产业近年来已经成为一个热门的行业,创意产业作为一个具有规模的大产业包括影视娱乐、设计工业、展会产业、动漫工业等分类。英国创意产业的蓬勃发展有赖于英国的多元文化和成熟的国际化商业运作。英国众多的设计师不仅是艺术家,也是接触市场具有丰富国际品牌经营的商人。这些在创意产业获得巨大成功的设计师们近年也将目光投向教育界,为培养传承他们理念与事业的人才作贡献。
  目前不少前来咨询的设计类专业背景同学有意向商科转型,未来从事如营销、时尚买手等职业。在详细询问下发现其初衷并不想放弃原专业,但为了将来的事业发展方向更广阔不局限于设计工作,同学们便计划重新学习一门新的学科。现在向这些同学推荐一个鱼肉与熊掌兼得、两全其美的专业——诺丁汉特论特大学的时尚品牌营销课程(MA Fashion Marketing and Communication)。
  诺丁汉特伦特大学(Nottingham Trent University)成立于1881年,当时是一所学院。1970年成为一所化工大学,到了1992年,转型为一所综合性大学。学校现有九个学院(艺 术设计、商学院、经济学和社会学、教育、工程和计算机、环境学、人文、法学院、数学和自然科学),二十七个系。大学因其学术优异、课程实用而广受赞扬。化学和商业研究被英国高教基金委员会评为优秀。而诺丁汉特伦特大学的艺术和设计学院是英国最古老的艺术设计学院之一,拥有全英顶尖级的艺术设计中心和工作室。而其艺术设计的各项专业更是符合现在流行的时尚需要,专业性在英国的学科领域中位于前列,引领着英国前沿的时尚设计潮流。其学生实习率全英第一!
  诺丁汉特论特大学的时尚品牌营销课程的授课教授不仅有管理学院的研究人员,还有实力雄厚的客席讲师团,由行业的设计师、时装界企业家、Per Una国际部经理等组成。课程的学习模式多样化,在学期间,导师组织学生欧洲采风,拓展视野,到法国巴黎,比利时安纳卫普,美国纽约,增强学生国际时尚市场的了解,让学生亲身接触一线的从业人员,感受这个产业的精彩和活力。
  入学要求:
  语言要求:雅思6.0分
  学术要求:平均分80分左右
  学费:10,200英镑
  申请材料:申请表,个人简历,个人陈述,在读证明或毕业证,成绩单,推荐信2封,最好有时装相关方面的作品。
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时尚品牌词汇

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オスカー・デ・ラ・レンタ(Oscar de la Renta)

奥斯卡-徳拉倫塔

カルバン・クライン(Calvin Klein)

加尓文-克莱恩

グッチ(Gucci)

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克里琪亜

ジバンシー(Givenchy)

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ニノ・セルッティ(Cerruti)

尼諾-塞璐蒂

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費拉格慕

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ラルフ・ローレン(Ralph Lauren)

拉尓夫-労倫

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推荐日语学习资料:《新日本语教程初级》第1册按照日语能力考试4级即N5水平的出题要求编写。全书通过介绍主人公王海文去日本进修实习的故事,围绕小王在日本的工作、学习和生活的情况,介绍日本的文化和风土人情。
日本留学网https://riben.liuxue86.com友情提醒,点击日本留学网考试频道可以访问《时尚品牌词汇》的相关学习内容。...

与时尚品牌相关的词汇\听力\口语

日语分类词汇:时尚品牌日语词汇

日语 克莱 路易

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ラルフ・ローレン(Ralph Lauren)

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路易威登




小知识:日语等级考试的划分:新JLPT分为N1、N2、N3、N4、N5共5个级别,N1与原日本语能力测试中的1级相比(约相当于我国大学本科专业日语3~4年级的水平),加深了高难度部分。但是,及格线与现行测试基本相同;N2与原日本语能力测试的2级水平基本相同;N3介于日本语能力测试二级与三级之间的水平(新设);N4与原日本语能力测试的3级水平基本相同;N5与原日本语能力测试的4级水...

与时尚品牌相关的词汇\听力\口语

时尚品牌管理文科荣誉学士

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