如今的父母对孩子们的大学教育十分重视。2009年记录于美国高等教育年鉴的一项调查指出，在孩子整个大学申请的过程中，父母给予的影响是最大的。另一项相关研究也指出，有82%的家长预计帮助孩子选择大学，只有17%的家长让孩子独立做出选择。 很多大学都有自己的书店，里面的商品多印有学校校徽或是名字，近几年还出现了一些特殊的商品是专门为学生父母设计的，比如印有“滑铁卢大学母亲或父亲”的马克杯，印有“我的孩子和金钱都曾流向多伦多大学”的T恤衫，印有“我的孩子毕业于普林斯顿大学”或者“我儿子是哈佛大学毕业...