据本次摄影赛新西兰赛区负责人方华介绍：随着近年来移民新西兰的华人数量的不断增多，海外华人的文化生活也在不断发展和丰富。这次以《今日新西兰》为主题的摄影大赛活动，就是为了丰富新西兰华人的生活、促进华人与祖籍国以及与当地文化的广泛交流和沟通而举办的。本次活动除了得到新西兰本地多家文化团体、公司和华人媒体的积极响应和共同主办外，同时得到了与中国国际图书贸易集团有限公司、人民画报社的联合举办和共同合作。
此次活动的主要目的是为了以摄影的文化形式，表现和反映海外华人的生活及对华人对新西兰本地社会的融入，希望所参展的作品能生动地反映华人在海外的生活、工作、学习的特色，或者来表现华人在海外生活中用镜头记录下的新西兰风情，风貌、以及生动的故事等。本次摄影大赛对促进中新两国之间的文化交流将将产生深远的意义和影响。
当介绍到这次摄影比赛的设奖数量和奖项规格时方华介绍说，为了鼓励更多的摄影爱好者参赛，这次比赛无论在奖金规格和设奖数量方面之高，在新西兰还是第一次，本届大赛将从参赛作品中评选出111幅获奖作品。其中——金奖：1名，奖金1万元人民币；（“人民画报”杯）银奖：4名，奖金各3000元人民币（或等值奖品）；铜奖：6名，奖金各1000元人民币（或等值奖品）；佳作奖：100名，各奖《人民画报》或《中国画报》（英文）全年12期。本届大赛已于2011年7月10日开始征稿，截稿时间为2011年9月5日止。组委会将聘请国内外摄影专家出任评委对来稿进行公平、公正评选，最终评选出111幅获奖作品
