中级出版专业讲义

　　出版专业资格考试就要开始咯，赶快复习起来吧，出国留学网出版专业资格考试栏目为各位同学准备了“中级出版专业2017理论与实务讲义：期刊发行量认证”，希望对各位考生有帮助。

　　期刊发行量认证

　　(第三章 第六节 期刊的广告经营)

　　期刊发行量认证的作用：

　　有利于建立科学的期刊评价体系;

　　有利于社会和读者了解期刊出版的真实情况;

　　有利于管理部门、广告商、代理商作出正确的决策;

　　有利于督促出版单位改进工作;

　　有利于广告经营的正确秩序;

　　有利于保护广告经营者的合法权益。

　　期刊发行量认证的体系：

　　国际通行ABC体系和BPA体系(起源于美国);

　　1963年国际发行量认证局联系会成立(IFABC)，世界认可发行量认证;

　　2005年我国成立出版物发行量调查和认证机构。(国新出版物发行数据调查中心)

　　注：发行量审计局(ABC:Audit Bureau of Circulations)

　　BPA体系总部在美国Business Publication Audit of Circulation

　　【例】关于期刊的广告经营表述错误的有( )

　　A.广告是期刊的主要经济来源

　　B.期刊(尤其是月刊、季刊)影响广告时效性

　　C.适时依据客户产品性质调整期刊风格是广告经营的重要原则

　　D.期刊的广告策略是合理定价，主要做好广告定价

　　E.期刊发行量越大，广告利润就越大

　　F.期刊销售价指出版单位扣除发行折扣后实际获得的销售收入

　　【参考答案】ABCDEF

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　　书刊表面整饰设计

　　(第四章 第一、二节 书刊外部装帧设计)

　　是对装帧材料、工艺的搭配选择。

　　1.装帧工艺材料的类别及选择

　　设计坚持的原则：“选用坚实、轻便、防潮、符合环保要求的材料”

　　按用途的分类：

　　封面、环衬类材料：

　　铜版纸、胶版纸、彩色书面纸、布纹纸、米卡纸、玻璃卡纸等

　　封壳类材料：

　　棉、麻、丝、化纤织物;封面纸板、封套纸、中缝卡纸;PVC塑料及涂塑纸、塑料胶化纸

　　烫印类材料：

　　电化铝箔、各色粉箔

　　按材质的分类

　　织物材料(精装本材料)：

　　棉织物(柔和、细腻);

　　麻织物(亚麻布有本色、白粗纹即双丝、细纹即单丝;用于画册等精装封面;不易作烫印)

　　丝织物(丝绸、锦缎;华丽宝贵、光泽度强;易作烫印;用于高档图书)

　　化纤织物(人造毛、人造丝、人造棉、仿皮革;价格适中，适应范围广)

　　特种纸张：(原料：长纤维木浆)

　　丝光铜版纸：

　　立体感强;滑润;吸墨性强

　　轻质纸系列：

　　环保;性能稳定，不易变黄;平整;色泽温和自然;阅读者感到柔和

　　幻彩系列：

　　光泽闪烁多变、含而不露;金属质感强烈;色彩丰富艳丽，极具现代气息

　　花纹纸：

　　特殊处理后防水、防油;花纹样式多

　　塑料：

　　软塑料(作图书封面或包封)

　　硬塑料

　　泡沫塑料(儿童读物图书)

　　2.表面整饰加工工艺

　　(1)上光工艺

　　上光：是在印刷后的纸张表面涂布上一层无色透明的涂料，经过一定技术处理后形成薄而均匀的透明光亮(或亚光)层。

　　作用：增强光泽度、防水性、耐光性和油墨色彩耐久性

　　两种：

　　一种热固化上光：(“过油”“印光”)在印刷品表面均匀涂布一层无色透明的液体

　　涂料，经流平、干燥后再在压光机上通过加热的电镀不锈钢片加压，从而改变涂层的表面状态，使其形成理想的镜面。

　　紫外线固化上光：(“UV上光”)在印刷品表面涂布光固化型的无色透明液体涂料后用紫外线照射，使涂料部分产生光聚合反应而瞬间从液态变成固态，从而使得光亮稍稍隆起，或产生其他特殊效果。

　　应用：图、文局部上光，以突出某一重点部分

　　(2)覆膜工艺(“贴膜”“过胶”“贴塑”)

　　是将塑料薄膜(即“胶膜”)刷上黏合剂后，在一定温度、压力下贴压在印刷品表面

　　两种：

　　光膜：光亮度高，应用普遍;易卷曲(最好加较宽勒口;用厚纸作封面)

　　亚光膜：没有光泽，手感好，平整;价格较高。