饮料策划书

2013-08-21 11:14:01 策划书策划书范文

  策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本,由此可见,策划书的写作是在活动开战之前,为了能够保证活动很好的开展,活动组织者应该制定一个完美的策划书,你知道怎样写策划书吗?不知道的话,可以到出国留学网来了解,下面是小编和大家分享的策划书的相关内容,欢迎大家前来了解,想知道更多内容,可以登录策划书网。

  凉茶(功能性饮料)是目前销量增长最快、发展潜力最强的饮料之一。据统计,中国功能性饮料市场 近年来的年平均增长率在5.3%左右。**年世界功能饮料市场可迅速增长到 250 亿美元,比 ** 年的 53 150 亿美元增长近一倍,市场发展极为迅猛,容量之大超乎想像。凉茶(功能性饮料)独特的功能迎合了 市场需求和消费者青睐,有消费者便有市场,有市场便有竞争,面对市场上大大小小的饮料品牌,促销新 花样可谓层出不穷,作为新生品牌的××草本饮料,要想得到消费者的认可及青睐,还需在促销上下一方 苦功夫。所以,为配合××草本饮料上市的推广工作,为更好的针对消费层面,拟订分别在南宁市××× ×广场、×××门口及××××门口举办××草本饮料路展促销活动。

  活动目的:

  1. 通过活动与消费者进行深度沟通,从而进一步掌握周围目标消费者的消费形态、消费习惯、消 费心理及文化需求;

  2. 通过现场促销活动,充分展示××草本饮料品牌形象及功能,让南宁市消费者认知××草本饮 料,使产品深入人心,树立××草本饮料形象;

  3. 通过活动加强品牌本身与消费者的互动,促进品牌信息传递的准确性及广泛性,让更多的消费 者对××草本饮料有所关注与了解,并建立起品牌的忠诚、亲民形象;

  4. 通过活动促进××草本饮料在南宁市场的销量;

  5. 以活动表明厂家力推××草本饮料的决心,以此增强××草本饮料经销商的信心,进一步扩大 市场影响力。 活动时间:××年 * 月 16 日、7*月 23 日、* 月 30 日(时间都定在星期六) 活动地点:××××广场、×××门口、××××门口

  活动形式:

  1. 在活动现场放置展台、展架、POP 标识,每个活动场地聘请 4 名形象促销小姐,在活动场地派 发产品宣传单;

  2. 在舞台两侧分别摆放桌子,放置资料、赠品、饮料等,每边 2 名促销小姐负责宣传;

  3. 现场介绍××草本饮料的功能,并邀请观众免费品尝,让消费者充分体验××草本饮料的清凉 口感;

  4. 现场由主持人介绍××草本饮料产品特性,并在现场送出品牌宣传礼品;

  5. 歌手、舞蹈演员现场精彩表演,促进现场热烈气氛;

  6. 主持人现场提问(内容与××草本饮料有关) ,答对的观众将获得精美礼品;

  7. 活动期内为加大活动的影响力,每场促销活动可令消费者现场抽奖,奖品为××草本饮料;

  8. 消费者可凭××草本饮料空罐领取相应礼品或奖品,如消费者可凭 3 个完整的空罐换取 1 罐× ×饮料,同时还可以参加现场抽奖。

  演员阵容及要求主持人1名

  要求:男,拥有多年商场促销主持经验,能好的控制活动气氛。 主持风格明朗,幽默风趣,擅长于调动现场气氛和即兴发挥,给人惊喜的感觉。 能应付可能出现的冷场局面。 说唱组合 2 名

  要求:男,具有较强的说唱能力,丰富的演出经验。 擅长利用自身现场表演的优势调动观众的参与热情。 能应付可能出现的冷场局面。

  歌 手 1名 要求:女,具有十分扎实的演唱功底,并能唱能跳。 善于选择适合不同观众听的流行歌曲,并善于传达客户信息,并且十分敬业。 能应付可能出现的冷场局面。 舞蹈组合 3 名

  要求:女,拥有丰富的户外表演经验。 善于挑选强劲音乐排演舞蹈吸引现场观众。 能应付可能出现的冷场局面,并且乐意参与游戏活动,与观众同乐。 公司配合人员 若干名 具有较强的组织策划能力,丰富的路展促销活动经验,曾为××等知名企业成功策划并组织了各种大型的路展、路演活动。

  活动内容及时间安排

  9 : 00-9 : 45 -调试音响、主持人和演员准备,所有工作人员到场进行布置,形象促销小姐派发宣传单, 进行产品展示

  9 : 45-10:00 - 10:00-10:05 - 主持人现场预热,吸引观众,调动现场气氛,舞蹈演员准备开场舞蹈 开场舞蹈(劲舞) ,由舞蹈演员调动现场气氛

  2 10:05-10:20 - 主持人宣布活动正式开始,介绍今天的活动安排及内容,鼓动观众参与,并告知观众将 有精美礼品及丰厚奖品。告知观众抽奖时段。现场继续派发传单,邀请观众现场免费品 尝××草本饮料。同时,主持人介绍××草本饮料的功能、公司的一些情况。告知观众, 稍后进行的节目更加精彩,以及问答游戏都将与刚才的介绍及传单上的介绍有关,请大 家关注

  10:20-10:30 - 独唱。首先由演员感谢参与观众,舞蹈演员稍作休息,独唱演员可临场发挥,调动现场 气氛

  10:30-10:45 - 主持人反复介绍××草本饮料的功能、公司的一些情况。进行简单问答游戏,鼓动观众 参与活动,将有精美礼品及丰厚奖品。参与者都有机会获得礼品及奖品,主持人临场发 挥,活跃现场气氛(参考问题:A、本次活动推广的品牌是什么?B、××是哪个公司 开发的产品?C、××草本饮料是什么时候上市的?D、××草本饮料的是都有些什么 功能?E、××适合哪些人群饮用?等)

  10:45-10:55 - 说唱组合表演(时下流行歌曲,并可以让歌手在说唱之间掺入今天活动的主题,让部分 喜欢听歌的观众更受感染)

  10:55-11:05 - 11:05-11:15 - 11:15-11:30 - 游戏(夹气球;在规定时间内看谁夹的××气球最多为胜出者) 舞蹈二(轻快舞蹈) 介绍××现有的销售渠道以及这次活动主题,进行第二轮简单问答游戏。可参考上午问 答游戏的问题,反复提问,增加观众印象,并可增加以下问题,如:问观众是否知道上 火是什么意思?有什么症状?并说出一句自编的上火广告语,其中里面要带有“××” 。 如“咽喉肿痛,请喝××草本饮料。 ”把××要宣传的基本精神和相关信息融汇到问答 的问题中去中,让观众参与游戏拿丰富礼品之余记住××饮料的功能和特点,进一步了 解××的产品

  11:30-11:40 - 11:40-11:55 - 独唱二 观众互动玩游戏(××真情对对碰) :相互认识的两个人上台,分别为男女的两人,大 家蒙上眼睛,女的排成一排,伸出右手,由男的逐一碰橱女性的右手,从中找出自己的 女伴,参与者都有精美礼品赠送

  11:55-12:05 - 说唱组合表演(时下流行歌曲,并可以让歌手在说唱之间掺入今天活动的主题,让部分 喜欢听歌的观众更受感染) ,可邀请观众参与

  12:05-12:15 - 回顾以上两轮问答游戏,混合介绍××的各种情况(公司、产品)把以上提过的问题混 合提问,加深印象,并可以适当当提高问题的难度,以使部分长时间支持本活动的观众 受鼓励

  12:15-12:30 - 进行现场阶抽奖,主持人再次介绍××的后续活动的服务,竭诚的为消费者服务,主持 人及演员临场发挥,与观众现场互动,发放免费××草本饮料及奖品 12:30 活动结束

  3 注:以上节目及内容为暂定框架,可根据每场促销活动的不同灵活调整,活动前应对所有工作人员及招聘 演员进行培训,同时要求演员上报曲目,制作详细的节目单。在实际的开展过程中也不可按部就班,应根 据现场情况进行灵活调整。

  活动费用预算

  第一场:××××广场 第一场:××××广场 地点 项 目 场地租用 促销小姐 数量 1场 4名 1名 2名 1名 3名 单价( 单价(元) 6000 50 250 130 150 120 300 800 合价( 合价(元) 6000

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